Frauensport-Marketing: Marken setzen auf steigenden Trend

Die Kreativagentur Barbarian und die Sportmedienmarke The GIST haben einen Bericht mit dem Titel "Frauensport: Wo kluge Marken gewinnen" veröffentlicht, der Trends im Frauensport-Fandom analysiert. Die Studie umfasst die "Zukunft des Fandoms im Frauensport-Umfrage", die datengestützte Einblicke liefert. Der Bericht hebt eine Möglichkeit für Marken hervor, sich in diesem sich entwickelnden Bereich authentisch mit dem Publikum auseinanderzusetzen. Die Forschung identifiziert eine neue Generation von Sportfans, Gen W, die den Wandel in der Frauensportkultur vorantreibt. Diese Fans bewerben eher Produkte, die von Sportlerinnen unterstützt werden. Sie folgen auch eher Sportstars in den sozialen Medien und interagieren mit Marken als Fans von Männersport. Die Studie zeigt, dass sich Fandom nun mit sozialem Fortschritt überschneidet. Körperliche Positivität und psychische Gesundheitsförderung sind für jüngere Generationen wichtig. Athletinnen entwickeln sich zu kulturellen Führungspersönlichkeiten und beeinflussen Mode und soziale Ökosysteme. Der Bericht betont die zunehmende Sichtbarkeit, Gleichberechtigung und langfristigen Chancen im Frauensport.