Männliche Prominente steigen zunehmend in die Schönheitsindustrie ein und folgen damit dem Beispiel von Persönlichkeiten wie Selena Gomez und Rihanna. Während Männer historisch gesehen den Duftmarkt dominiert haben, mit Namen wie Antonio Banderas und Cristiano Ronaldo, machen sie nun bedeutende Fortschritte in den Bereichen Kosmetik und Hautpflege.
David Beckham bereitete 2018 die Bühne, indem er sich mit L'Oréal zusammenschloss, um House 99, eine Pflegelinie für Männer, auf den Markt zu bringen. Im Jahr 2025 setzt sich dieser Trend fort, wobei zahlreiche männliche Prominente in Schönheit und Wellness investieren.
Harry Styles' Marke Pleasing, bekannt für ihre einzigartigen Pop-up-Erlebnisse, kehrte mit dem Pleasing Inn für das SXSW 2025 nach Austin zurück. Die Marke brachte in Zusammenarbeit mit Space NK auch ihren fünften Duft, Happy Accident, auf den Markt, mit einem Pop-up-Zugwaggon-Erlebnis in London. Pharrell Williams' Humanrace sorgte auf der Mailänder Designwoche 2025 für Furore und präsentierte Installationen, die Selbstpflege mit Raumgestaltung verbinden. Dwayne Johnson lancierte Papatui, eine Herrenpflegemarke mit erschwinglichen Produkten, und stellte im Februar 2025 Ageless Action Under Eye Patches vor. LeBron James' 'The Shop', das 2024 auf den Markt kam, bietet weiterhin Herrenpflegeprodukte an.