Die gefeierte Künstlerin Rosalía ist das neue Gesicht der Calvin Klein Unterwäsche-Kampagne für Herbst/Winter 2025. Unter dem Titel „Rosalía Turns It Up“ präsentiert die spanische Sängerin die ikonischen Designs der Marke in einer Serie von Bildern, die von der renommierten Fotografin Carlijn Jacobs aufgenommen wurden. Diese Zusammenarbeit unterstreicht Rosaliás Status als kulturelle Ikone und verbindet Musik und Mode eindrucksvoll.
Die Kampagne hebt die neue Icon Cotton Modal-Linie hervor, die sich durch ein nahtloses Design und wärmebondierte Verschlüsse für erhöhten Komfort und eine schmeichelhafte Passform auszeichnet. Ebenfalls zu sehen sind neue Designs aus der Heritage Cotton-Kollektion mit einem Vintage-inspirierten Logo-Bund sowie die Perfectly Fit-BHs und -Bikinis, die für alltäglichen Komfort und Halt konzipiert sind. Rosaliás Präsenz in diesen Kollektionen spiegelt Calvin Kleins Fähigkeit wider, Funktionalität mit Ästhetik zu verbinden und gleichzeitig die Design-DNA der Marke zu ehren.
Ein besonderes Highlight der Kampagne ist die Einbindung eines bisher unveröffentlichten Tracks von Rosalía mit dem Titel „De madrugá“. Dieser Song, der erstmals 2019 live aufgeführt wurde, verleiht der visuellen Erzählung eine zusätzliche auditive Dimension und verstärkt die künstlerische Verbindung zwischen Rosalía und der Marke. Die Wahl dieses Tracks unterstreicht Rosaliás Fähigkeit, Tradition und Moderne zu vereinen.
Calvin Kleins Entscheidung, Rosalía als Botschafterin zu wählen, unterstreicht die Strategie der Marke, mit einer Generation in Kontakt zu treten, die Authentizität, Selbstausdruck und kulturelle Relevanz schätzt. Rosaliás unerschrockene Haltung und ihr Engagement für weibliche Ermächtigung passen perfekt zu den Kernwerten von Calvin Klein. Die Marke hat eine lange Geschichte darin, mit einflussreichen Persönlichkeiten zusammenzuarbeiten, um ihre Botschaft zu vermitteln und eine Verbindung zu einem jüngeren, vielfältigen Publikum aufzubauen. Frühere Kampagnen mit Stars wie Justin Bieber, Kendall Jenner und Jeremy Allen White zeigen die fortlaufende Verpflichtung von Calvin Klein, kulturelle Trends aufzugreifen und die Marke als Vorreiter in der Modebranche zu positionieren.
Die Kampagne „Rosalía Turns It Up“ ist ab sofort auf der offiziellen Website von Calvin Klein verfügbar und bietet einen Einblick in die Vision der Marke für die kommende Saison. Sie ist ein Beweis für die Synergie zwischen Rosaliás künstlerischer Vision und Calvin Kleins unverkennbarem Stil, die zusammen eine kraftvolle Botschaft von Selbstbewusstsein und moderner Eleganz vermitteln.