Im Jahr 2025 erhöhen Luxusmarken wie Bulgari, Zegna und Gucci ihre Investitionen in zeitgenössische Kunst und Kulturförderung erheblich, eine Praxis, die an wohlhabende Familien der Vergangenheit erinnert, die die Künste unterstützten. Dies kommt sowohl den Marken als auch der breiteren Kunstszene zugute.
Bulgari ist bis 2030 exklusiver Partner der Internationalen Kunstausstellung der Biennale di Venezia und demonstriert damit ein langfristiges Engagement für zeitgenössische Kunst. Die Marke unterstützt das Museo del Novecento in Mailand und restauriert Denkmäler in Rom. Im April 2025 eröffnete Bulgari seine erweiterte Manifattura in Valenza, Italien, die nun als weltweit größte Schmuckmanufaktur gilt.
ZEGNA hat eine mehrjährige Zusammenarbeit mit Art Basel gestartet, globale Programme ins Leben gerufen und unterstützt sozial engagierte Kunst durch das Projekt 'Visible'. Im Juni 2025 wird ZEGNA die Empfänger der Visible Situated Fellowships auf der Art Basel in Basel bekannt geben und Michelangelo Pistoletto für seine Arbeit zur gesellschaftlichen Transformation durch Kunst ehren.
Gucci setzt sein Engagement in der Kunstwelt durch Initiativen wie Gucci Art Walls und sein 'Artist In Residence'-Programm fort. Die 90 x 90-Kollektion der Marke, die im April 2025 auf den Markt kam, umfasst Seidentücher, die in Zusammenarbeit mit neun internationalen Künstlern entworfen wurden. Die Herbst/Winter-Kollektion 2025 von Gucci ist eine Hommage an das Horsebit-Motiv der Marke und verbindet Tradition und zeitgenössisches Design.