Lacoste hat in Zusammenarbeit mit CONTEN.T im Jahr 2025 die SUPERFAN-Plattform in der gesamten Asien-Pazifik-Region eingeführt. Die Initiative zielt darauf ab, die Markenidentität zu stärken und das Engagement der Fans durch spielerische Aktivierungen und Audience Intelligence zu vertiefen.
Die SUPERFAN-Plattform unterstützt lokalisierte digitale Kampagnen und fördert die Interaktion der Nutzer über mobile Tennisspiele, Herausforderungen und Belohnungssysteme. Diese Systeme erkennen sowohl Online-Aktivitäten als auch Offline-Verhalten, wie z. B. Ladenbesuche und Einkäufe, und fördern so bedeutungsvollere Beziehungen.
Jason Ang, Gründer von CONTEN.T, hob die Fähigkeit der Plattform hervor, Marken wie Lacoste dabei zu helfen, Fans für ihre Aktionen zu belohnen. Diese Initiative steht im Einklang mit einem breiteren Trend, Markenerlebnisse über den traditionellen Einzelhandel hinaus auszudehnen.
Lacoste integriert digitale Innovationen in sein Tenniserbe, wie aktuelle Initiativen zeigen. So wurde beispielsweise in Grasse, Frankreich, ein von Videospielen inspiriertes Tennis-Court enthüllt. Die Kampagne "Play With Icons" für 2025 präsentiert Botschafter wie Venus Williams und Novak Djokovic.
Die mobile Tennisspiel-App ist in wichtigen asiatischen Märkten wie Hongkong, Singapur und anderen verfügbar. Mit diesen Bemühungen will Lacoste seine Präsenz in der Asien-Pazifik-Region stärken und innovative Erlebnisse für Tennisbegeisterte und Modekonsumenten gleichermaßen bieten.