e.l.f. Beauty hat eine Vereinbarung zur Übernahme von Rhode, der Hautpflegemarke von Hailey Bieber, für 1 Milliarde Dollar am 28. Mai 2025 unterzeichnet. Diese Akquisition zielt darauf ab, das Portfolio von e.l.f. Beauty zu diversifizieren und die Präsenz im Bereich der Prestige-Kosmetik zu erweitern.
Der Deal umfasst 800 Millionen Dollar in bar und Aktien, mit einer möglichen Earnout-Zahlung von 200 Millionen Dollar, basierend auf dem Wachstum von Rhode über drei Jahre. Rhode, das 2022 auf den Markt kam, hat schnell an Popularität gewonnen und im Jahr bis zum 31. März 2025 einen Nettoumsatz von 212 Millionen Dollar erzielt. Die Marke plant, bis Ende des Jahres in Sephora-Filialen in Nordamerika und Großbritannien zu starten.
Hailey Bieber wird weiterhin als Gründerin, Chief Creative Officer und Head of Innovation von Rhode tätig sein. Sie wird auch als strategische Beraterin für e.l.f. Beauty fungieren. Diese Partnerschaft zielt darauf ab, das innovative Marketing und die Stärken von Rhode im Bereich des Community-Aufbaus für die globale Expansion zu nutzen.