Neue Prognosen deuten auf eine Verlangsamung des Wachstums der digitalen Werbeausgaben hin. Reine Digitalunternehmen wie Google, Meta und Amazon verzeichneten im vergangenen Jahr in den USA Werbeeinnahmen in Höhe von 271 Milliarden US-Dollar und werden voraussichtlich um 9,1 % im Jahr 2025 wachsen, was einem Rückgang gegenüber der vorherigen Schätzung von 9,9 % entspricht. Auch die Werbeausgaben für soziale Medien verlangsamen sich, mit einem prognostizierten Wachstum von 10,7 %, gegenüber 11,5 %.
Bedenken hinsichtlich Zöllen wirken sich auf die Budgets der Werbetreibenden aus, wobei einige Kürzungen von bis zu 20 % erwarten. EMarketer schätzt, dass Zölle die US-amerikanischen Social-Media-Werbeausgaben im Jahr 2025 um bis zu 10 Milliarden US-Dollar reduzieren könnten. Google, Meta und Amazon werden voraussichtlich am widerstandsfähigsten sein, während Plattformen wie Pinterest, Reddit und Snapchat möglicherweise vor größeren Herausforderungen stehen. Laut einer Umfrage des Interactive Advertising Bureau vom Februar 2025 sind 94 % der Werbetreibenden besorgt über die Auswirkungen von Zöllen auf die Werbebudgets.
Während das Gesamtwachstum der Werbeausgaben voraussichtlich geringer ausfallen wird als im Jahr 2024, das aufgrund der Olympischen Spiele und der Präsidentschaftswahlen stark anstieg, bleibt es mit einem erwarteten moderaten Wachstum von 7,3 % positiv. Es wird erwartet, dass Retail Media mehr als doppelt so schnell wächst wie die Gesamtausgaben (+15,6 %). CTV erwartet ein zweistelliges Wachstum (+13,8 %), ebenso wie Social (+11,9 %).