Während Hongkong während der Nationalfeiertage einen Anstieg von Festlandbesuchern verzeichnet, erlebt die Stadt eine vielversprechende Erholung im Tourismus. Am 1. Oktober traten über 220.000 Festlandreisende nach Hongkong ein, was einen Rekordhoch seit Beginn der Pandemie darstellt. Die Tourismusbehörde prognostiziert, dass während der Goldenen Woche mehr als 900 Reisegruppen aus dem Festland die Stadt besuchen werden, was einer Steigerung von 20 % im Vergleich zum Vorjahr entspricht. Auch die lokalen Restaurants berichten während dieser festlichen Zeit von einer positiven Geschäftslage.
Trotz dieser ermutigenden Tendenz betonen Experten, dass der Tourismussektor in Hongkong bedeutende Reformen durchlaufen muss, um nicht nur den Umsatz zu steigern, sondern auch die Qualität der angebotenen Erfahrungen zu verbessern. Soft Power ist entscheidend für die Anwerbung von Touristen, und die Regierung wird aufgefordert, eine 'Mega-Event-Wirtschaft' zu fördern und gleichzeitig tiefere und spezielle Interessen-Tourismus zu ermutigen. Dieser Ansatz erfordert eine umfassende Strategie zur Verbesserung der Gesamtattraktivität der Stadt.
Obwohl die Besucherzahlen gestiegen sind - etwa 30 Millionen in den ersten acht Monaten dieses Jahres, was einem Anstieg von 44 % im Vergleich zum Vorjahr entspricht - bleibt dies hinter den Zahlen vor der Pandemie zurück und liegt 32 % unter dem gleichen Zeitraum im Jahr 2019. Obwohl die Hälfte dieser Besucher über Nacht blieb, stellt der Rückgang der hochausgebenden Touristen eine erhebliche Herausforderung für luxuriöse Unterkünfte dar.
Um seinen Tourismussektor zu revitalisieren, muss Hongkong das Konzept des 'Tourismus überall' annehmen. Dazu gehört die Erkundung seiner vielfältigen Touristenressourcen und die innovative Entwicklung neuer Routen und Produkte. Beamte haben das Potenzial hervorgehoben, Hongkong in ein erstklassiges Erholungsziel für Festlandreisende zu verwandeln, insbesondere für Mittel- und Hochverdiener, indem Aktivitäten wie E-Sports, Wellness und kulturelle Erfahrungen genutzt werden.
Die Zeiten, in denen Festlandbesucher nach Hongkong strömten, um vor allem Luxusartikel zu kaufen, sind vorbei. Die Branche muss ihren Fokus von schnellen Gewinnen auf die Schaffung bereichernder Erfahrungen für Touristen verlagern. Lokale Reiseveranstalter erkennen an, dass der tiefere Tourismus noch in den Kinderschuhen steckt, was die Evolution des Sektors erschwert.
In den letzten Jahren hat die Regierung eine 'Mega-Event-Wirtschaft' gefördert, um den Tourismus anzukurbeln. Veranstaltungen wie die Doraemon-Ausstellung haben erfolgreich Besucher angezogen und verdeutlichen die Notwendigkeit für Hongkong, seine Soft Power zu steigern. Derzeit verlässt sich die Stadt stark auf Nostalgie und externe kulturelle Ikonen, um Touristen anzuziehen, was auf eine Lücke in ihrem eigenen kulturellen Angebot hinweist.
Um mehr Besucher effektiv anzuziehen, müssen die Behörden die Politiken zur kulturellen Entwicklung, kreativen Industrien und Tourismus in eine kohärente Strategie integrieren. Die Stärkung der kulturellen und kreativen Sektoren in Hongkong wird nicht nur seine Soft Power erhöhen, sondern auch natürlich mehr Touristen in die Stadt ziehen.