সেলেনা গোমেজ এবং রিহানার মতো ব্যক্তিত্বদের তৈরি করা পথ অনুসরণ করে পুরুষ তারকারা ক্রমশ সৌন্দর্য শিল্পে প্রবেশ করছেন। পুরুষরা ঐতিহাসিকভাবে আন্তোনিও বান্দেরাস এবং ক্রিশ্চিয়ানো রোনালদোর মতো নামগুলির সাথে সুগন্ধি বাজারের উপর আধিপত্য বিস্তার করলেও, তারা এখন প্রসাধনী এবং ত্বকের যত্নে উল্লেখযোগ্য অগ্রগতি করছে।
ডেভিড বেকহ্যাম 2018 সালে L'Oréal এর সাথে অংশীদারিত্ব করে House 99, একটি পুরুষদের গ্রুমিং লাইন চালু করে এই প্রবণতার সূচনা করেছিলেন। 2025 সালে, এই প্রবণতা অনেক পুরুষ তারকার সৌন্দর্য এবং সুস্থতায় বিনিয়োগের সাথে অব্যাহত রয়েছে।
হ্যারি স্টাইলসের ব্র্যান্ড, Pleasing, তার অনন্য পপ-আপ অভিজ্ঞতার জন্য পরিচিত, Pleasing Inn এর সাথে SXSW 2025 এর জন্য অস্টিনে ফিরে এসেছে। ব্র্যান্ডটি Space NK এর সহযোগিতায় তার পঞ্চম সুগন্ধি, হ্যাপি অ্যাক্সিডেন্টও চালু করেছে, যেখানে লন্ডনে একটি পপ-আপ ট্রেনের ক্যারেজ অভিজ্ঞতা রয়েছে। ফ্যারেল উইলিয়ামসের হিউম্যানরেস 2025 সালের মিলান ডিজাইন সপ্তাহে আলোড়ন সৃষ্টি করেছে, যা স্ব-যত্নকে স্থান নকশার সাথে মিশ্রিত করে এমন ইনস্টলেশন প্রদর্শন করে। ডোয়াইন জনসন Papatui চালু করেছেন, যা পুরুষদের গ্রুমিং ব্র্যান্ড এবং সাশ্রয়ী মূল্যের পণ্য সরবরাহ করে এবং 2025 সালের ফেব্রুয়ারিতে এজলেস অ্যাকশন আন্ডার আই প্যাচ চালু করেছে। লেব্রন জেমসের 'দ্য শপ', যা 2024 সালে চালু হয়েছিল, পুরুষদের ব্যক্তিগত যত্নের পণ্য সরবরাহ করা অব্যাহত রেখেছে।