বিশ্বব্যাপী বিলাসবহুল বাজারের মন্দা: ব্র্যান্ডগুলি কৌশলগত সমন্বয় করছে

২০২৫ সালে বিশ্বব্যাপী বিলাসবহুল বাজার উল্লেখযোগ্য মন্দার সম্মুখীন হচ্ছে, যা পূর্ববর্তী বছরগুলির শক্তিশালী বৃদ্ধির থেকে সম্পূর্ণ ভিন্ন চিত্র। LVMH, Gucci এবং Prada-এর মতো প্রধান শিল্প সংস্থাগুলি বিক্রয় এবং মুনাফায় হ্রাস রিপোর্ট করছে, যা একটি বৃহত্তর অর্থনৈতিক পুনর্গঠনের ইঙ্গিত দিচ্ছে। এই মন্দার প্রধান কারণগুলির মধ্যে রয়েছে মূল পর্যটন গোষ্ঠীগুলির ব্যয় হ্রাস, প্রতিকূল মুদ্রা ওঠানামা এবং নতুন শুল্ক আরোপ। পর্যটকদের ব্যয় উল্লেখযোগ্যভাবে কমে যাওয়া এই বাজারের পরিবর্তনের একটি প্রধান কারণ। LVMH তার প্রথম ত্রৈমাসিকে বছর-বছর ৩% বিক্রয় হ্রাস রেকর্ড করেছে, যেখানে এর ফ্যাশন এবং চামড়াজাত পণ্যের বিভাগ ৫% রাজস্ব হ্রাসের সম্মুখীন হয়েছে। এই প্রবণতা বিশেষত জাপানের মতো বাজারগুলিতে স্পষ্ট, যেখানে ইয়েন শক্তিশালী হওয়ার কারণে চীনা পর্যটকদের ক্রয় ক্ষমতা কমে গেছে, যার ফলে আন্তর্জাতিক ক্রেতাদের বিলাসবহুল কেনাকাটা হ্রাস পেয়েছে। একইভাবে, Kering ২০২৫ সালের প্রথমার্ধে তাদের প্রধান ব্র্যান্ড Gucci-এর বিক্রয়ে ২৬% হ্রাস রিপোর্ট করেছে, যেখানে পাইকারি রাজস্বে একটি তীক্ষ্ণ ৪২% পতন দেখা গেছে। মুদ্রা বিনিময় হার বাজারের গতিপ্রকৃতিকে আরও জটিল করে তুলছে। ইউরো শক্তিশালী হওয়ায় ইউরোপীয় বিলাসবহুল পণ্যগুলি আন্তর্জাতিক গ্রাহকদের জন্য আরও ব্যয়বহুল হয়ে উঠছে, অন্যদিকে মার্কিন ডলার দুর্বল হওয়ায় আমেরিকান পর্যটকদের বিদেশে ব্যয় করার ক্ষমতা প্রভাবিত হচ্ছে। মার্কিন সরকারের নতুন শুল্ক, যা ৭ আগস্ট, ২০২৫ থেকে কার্যকর হয়েছে, ইউরোপীয় বিলাসবহুল পণ্যের উপর ১৫% আমদানি কর আরোপ করেছে, যা আমেরিকান ক্রেতাদের জন্য তাদের খরচ বাড়িয়ে দিচ্ছে এবং সীমান্ত-পার লেনদেনকে নিরুৎসাহিত করছে। এর ফলে এই বছরের জন্য বিশ্বব্যাপী বিলাসবহুল রাজস্বে ২% থেকে ৫% হ্রাস প্রত্যাশিত, যেখানে কিছু বিশ্লেষক ৫% পর্যন্ত সংকোচন পূর্বাভাস করছেন, যা ২০২০ সালের মহামারী বছর বাদ দিলে ২০০৮-২০০৯ সালের আর্থিক সংকটের পর সবচেয়ে উল্লেখযোগ্য মন্দা।

এই প্রচলিত বাজারের চাপের প্রতিক্রিয়ায়, বিলাসবহুল ব্র্যান্ডগুলি কৌশলগত সমন্বয় করছে। LVMH কার্যকারিতা এবং পণ্যের সহজলভ্যতার উপর মনোযোগ দিচ্ছে, উল্লেখযোগ্য মূল্য হ্রাসের উপর নির্ভর করার পরিবর্তে পারফিউম এবং ছোট চামড়ার পণ্যের মতো প্রবেশ-স্তরের আইটেমগুলি চালু করছে। সংস্থাটি Dior এবং Loewe-তে সৃজনশীল নেতৃত্বের পরিবর্তনও শুরু করেছে যাতে এই ব্র্যান্ডগুলিকে পুনরুজ্জীবিত করা যায় এবং একটি বিস্তৃত দর্শকদের কাছে আবেদন করা যায়। Prada Group, তাদের নিজস্ব ব্র্যান্ডে খুচরা বিক্রয়ে সামান্য ২% হ্রাস সত্ত্বেও, তাদের Miu Miu ব্র্যান্ডের খুচরা বিক্রয়ে একটি উল্লেখযোগ্য ৪৯% বছর-বছর বৃদ্ধি দেখেছে, যা তাদের পোর্টফোলিওর মধ্যে একটি কৌশলগত বৈচিত্র্য প্রদর্শন করে। ২০২৫ সালের জন্য বিলাসবহুল খাতের সামগ্রিক দৃষ্টিভঙ্গি সতর্কতামূলক রয়ে গেছে, যা ক্রমাগত অর্থনৈতিক অনিশ্চয়তা এবং পরিবর্তিত গ্রাহক পছন্দের দ্বারা প্রভাবিত। যে ব্র্যান্ডগুলি তাদের পণ্যের পরিসর প্রসারিত করে এবং নতুন গ্রাহক গোষ্ঠীগুলিকে যুক্ত করে অভিযোজনযোগ্যতা প্রদর্শন করবে, তারা সম্প্রসারণের সুযোগগুলি সনাক্ত করতে আরও ভাল অবস্থানে থাকবে। এই পরিবর্তনগুলির মধ্যে দিয়ে যাওয়ার সময় শিল্পের স্থিতিস্থাপকতা পরীক্ষিত হবে, যেখানে অভিজ্ঞতামূলক বিলাসবহুল পণ্যের উপর ক্রমবর্ধমান জোর এবং একটি গতিশীল বিশ্ব বাজারে মূল্য প্রস্তাবগুলির পুনর্বিবেচনা করা হবে।