আমেরিকান ঈগল-এর সিডনি সুইনিকে নিয়ে করা নতুন ডেনিম প্রচারটি অনলাইনে সমালোচনার ঝড় তুলেছে । এই প্রচারের মূল বার্তা, "সিডনি সুইনির দারুণ জিন্স", শব্দ নিয়ে একটি খেলা, যা 'ভালো জিন'-এর ধারণার সাথে সম্পর্কিত হওয়ার অভিযোগে সমালোচিত হয়েছে ।
সামাজিক মাধ্যমে অনেকে এই বিষয়ে উদ্বেগ প্রকাশ করেছেন । কেউ কেউ বিজ্ঞাপনটিকে জাতিগত শ্রেষ্ঠত্বের ধারণা প্রচারের অভিযোগে সংবেদনশীলতাহীন বলেছেন । সমালোচকরা বলছেন, একজন স্বর্ণকেশী, নীল চোখের নারীকে মডেল হিসেবে ব্যবহার করে জাতিগত বার্তা দেওয়া হয়েছে ।
তবে, আমেরিকান ঈগল জানিয়েছে, এই প্রচারণার একটি গুরুত্বপূর্ণ দিক হলো, "সিডনি জিন্স" বিক্রির সমস্ত অর্থ ক্রাইসিস টেক্সট লাইনে দান করা হবে । এই সংস্থাটি মানসিক স্বাস্থ্য সহায়তা প্রদান করে । জিন্সের পেছনের পকেটে একটি প্রজাপতি বসানো হয়েছে, যা গার্হস্থ্য হিংসার বিরুদ্ধে সচেতনতা তৈরি করবে ।
এই বিতর্কের মধ্যে, ডেনিমের বাজার ক্রমশ বাড়ছে । ২০২৪ সালে বিশ্বব্যাপী ডেনিমের বাজার ছিল প্রায় ৭৮.১৮ বিলিয়ন মার্কিন ডলার । ধারণা করা হচ্ছে ২০৩৫ সাল নাগাদ তা ১০৫ বিলিয়ন মার্কিন ডলারে পৌঁছাবে ।
আমেরিকান ঈগল তাদের উৎপাদন প্রক্রিয়ায় পরিবেশগত প্রভাব কমাতে বেশ কিছু পদক্ষেপ নিয়েছে । তারা ২০৩০ সালের মধ্যে তাদের সমস্ত স্থানে নবায়নযোগ্য শক্তি ব্যবহারের লক্ষ্যমাত্রা নির্ধারণ করেছে । এছাড়াও, জিন্স তৈরিতে জলের ব্যবহার কমানোর জন্য তারা কাজ করছে । ২০১৭ সাল থেকে তারা জিন্স তৈরিতে ৪.৫ বিলিয়ন গ্যালন জল সাশ্রয় করেছে ।
ডেনিম প্যান্টের বৈশ্বিক বাজার ২০২৫ থেকে ২০২৯ সালের মধ্যে ২৬.৬১ বিলিয়ন মার্কিন ডলার বৃদ্ধি পাবে বলে ধারণা করা হচ্ছে ।
বিশেষজ্ঞদের মতে, এই প্রচারণার বিতর্কিত দিকটি সম্ভবত আমেরিকান ঈগলের বিপণন দলের অসচেতনতার ফল । তাদের মতে, সংবেদনশীল বিষয়গুলো এড়িয়ে যাওয়া এবং সংস্কৃতি সম্পর্কে পর্যাপ্ত ধারণা না থাকার কারণে এমনটা হয়েছে ।