আমেরিকান ঈগল-এর সাম্প্রতিক বিজ্ঞাপন, যেখানে অভিনেত্রী সিডনি সুইনিকে দেখা গেছে, তা নিয়ে তীব্র বিতর্ক সৃষ্টি হয়েছে ।
জুলাই মাসের শেষের দিকে শুরু হওয়া এই প্রচারে সুইনিকে ডেনিম পোশাকে উপস্থাপন করা হয়েছে । "সিডনি সুইনির দারুণ জিন্স আছে" – এই ট্যাগলাইনটি 'জিনস' এবং 'জিন'-এর মধ্যে একটি শব্দ নিয়ে খেলা করে, যা বিতর্কের জন্ম দিয়েছে ।
সমালোচকরা এই বিজ্ঞাপনটিকে ইউজেনিক্স এবং শ্বেতাঙ্গ শ্রেষ্ঠত্বের প্রচার হিসেবে অভিযুক্ত করেছেন । তাদের মতে, সুইনির শারীরিক বৈশিষ্ট্যগুলির উপর অতিরিক্ত জোর দেওয়া হয়েছে । সোশ্যাল মিডিয়া ব্যবহারকারীরা এটিকে 'সংবেদনহীন' এবং 'বর্ণবাদী' বলেও মনে করছেন ।
তবে, বিতর্কের মাঝেও, এই প্রচার আমেরিকান ঈগল-এর শেয়ারের দামে উল্লেখযোগ্য বৃদ্ধি ঘটিয়েছে । প্রচারের ঘোষণার পর কোম্পানির শেয়ারের দাম ১০% থেকে ১৮% পর্যন্ত বৃদ্ধি পায় ।
এই প্রচারণার একটি ইতিবাচক দিক হলো গার্হস্থ্য সহিংসতার বিষয়ে সচেতনতা বৃদ্ধি করা । প্রজাপতি মোটিফযুক্ত সীমিত সংস্করণের ডেনিম লাইন থেকে প্রাপ্ত আয় ক্রাইসিস টেক্সট লাইনের জন্য সহায়তা করবে । এই অলাভজনক সংস্থাটি বিনামূল্যে 24/7 মানসিক স্বাস্থ্য সহায়তা প্রদান করে ।
প্রচারণার ফলস্বরূপ, ক্রাইসিস টেক্সট লাইনের মেসেজিং পরিষেবাতে নতুন গ্রাহক সংখ্যা বৃদ্ধি পেয়েছে ।
বিশেষজ্ঞরা মনে করেন, ব্র্যান্ডগুলি বিতর্কিত বিষয়গুলি নিয়ে কাজ করার সময় গ্রাহকদের সাথে সংযোগ স্থাপনের একটি সুযোগ পায় ।
এছাড়াও, প্রচারণার ফলে আমেরিকান ঈগল-এর অনলাইন বিক্রি বৃদ্ধি পেয়েছে ।
সিডনি সুইনিকে নিয়ে আমেরিকান ঈগল-এর এই প্রচার যোগাযোগের ক্ষমতা এবং চ্যালেঞ্জগুলিকে সুযোগে রূপান্তর করার একটি উদাহরণ ।