ই.এল.এফ. বিউটি হেইলি বিবারের স্কিনকেয়ার ব্র্যান্ড রোডকে ২০২৫ সালের ২৮শে মে ১ বিলিয়ন ডলারে কেনার জন্য একটি চুক্তি স্বাক্ষর করেছে। এই অধিগ্রহণের লক্ষ্য হল ই.এল.এফ. বিউটির পোর্টফোলিওকে বৈচিত্র্যময় করা এবং মর্যাদাপূর্ণ সৌন্দর্য খাতে এর উপস্থিতি প্রসারিত করা।
চুক্তিতে নগদ এবং স্টকে ৮০০ মিলিয়ন ডলার অন্তর্ভুক্ত রয়েছে, সাথে রোড-এর তিন বছরে বৃদ্ধির উপর ভিত্তি করে সম্ভাব্য ২০০ মিলিয়ন ডলার অর্নআউটও রয়েছে। রোড, যা ২০২২ সালে চালু হয়েছিল, দ্রুত জনপ্রিয়তা অর্জন করেছে, যা ৩১শে মার্চ, ২০২৫ সমাপ্ত বছরে ২১২ মিলিয়ন ডলার নেট বিক্রয় করেছে। ব্র্যান্ডটি এই বছরের শেষের দিকে উত্তর আমেরিকা এবং যুক্তরাজ্যের সেফোরা স্টোরগুলিতে চালু করার পরিকল্পনা করেছে।
হেইলি বিবার রোড-এর প্রতিষ্ঠাতা, প্রধান ক্রিয়েটিভ অফিসার এবং উদ্ভাবন প্রধান হিসাবে থাকবেন। তিনি ই.এল.এফ. বিউটির কৌশলগত উপদেষ্টা হিসাবেও কাজ করবেন। এই অংশীদারিত্বের লক্ষ্য হল বিশ্বব্যাপী সম্প্রসারণের জন্য রোড-এর উদ্ভাবনী বিপণন এবং সম্প্রদায়-নির্মাণ শক্তিকে কাজে লাগানো।