নতুন পূর্বাভাস ডিজিটাল বিজ্ঞাপন ব্যয় বৃদ্ধিতে মন্দা নির্দেশ করে। গুগল, মেটা এবং অ্যামাজন সহ ডিজিটাল পিওর প্লেয়াররা গত বছর মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে বিজ্ঞাপনের রাজস্বে $271 বিলিয়ন ডলার দেখেছে এবং 2025 সালে 9.1% বৃদ্ধির পূর্বাভাস দেওয়া হয়েছে, যা আগের 9.9% পূর্বাভাসের চেয়ে কম।
সোশ্যাল মিডিয়া বিজ্ঞাপনের ব্যয়ও ধীরগতি অনুভব করছে, যেখানে 10.7% বৃদ্ধির পূর্বাভাস দেওয়া হয়েছে, যা 11.5% থেকে কম।
শুল্ক নিয়ে উদ্বেগ বিজ্ঞাপনদাতাদের বাজেটকে প্রভাবিত করছে, কিছু ক্ষেত্রে 20% পর্যন্ত কমানোর প্রত্যাশা করা হচ্ছে। ইমার্কেটারের অনুমান, শুল্ক 2025 সালে মার্কিন সোশ্যাল বিজ্ঞাপন ব্যয়কে $10 বিলিয়ন ডলার পর্যন্ত কমাতে পারে। গুগল, মেটা এবং অ্যামাজনকে সবচেয়ে স্থিতিস্থাপক বলে আশা করা হচ্ছে, যেখানে পিন্টারেস্ট, রেডিট এবং স্ন্যাপচ্যাটের মতো প্ল্যাটফর্মগুলি আরও বড় চ্যালেঞ্জের মুখোমুখি হতে পারে। ইন্টারেক্টিভ অ্যাডভারটাইজিং ব্যুরো দ্বারা ফেব্রুয়ারী 2025 সালের একটি সমীক্ষা অনুসারে, 94% বিজ্ঞাপনদাতা বিজ্ঞাপনের বাজেটের উপর শুল্কের প্রভাব নিয়ে উদ্বিগ্ন।
সামগ্রিক বিজ্ঞাপন ব্যয় বৃদ্ধি 2024 সালের তুলনায় কম হবে বলে অনুমান করা হলেও, যা অলিম্পিক এবং রাষ্ট্রপতি নির্বাচনের কারণে বেড়ে গিয়েছিল, এটি 7.3% এর সামান্য বৃদ্ধি সহ ইতিবাচক রয়ে গেছে। খুচরা মিডিয়া সামগ্রিক ব্যয়ের (+15.6%) হারের চেয়ে দ্বিগুণেরও বেশি হারে বৃদ্ধি পাবে বলে অনুমান করা হয়েছে। সিটিভি দ্বি-সংখ্যার বৃদ্ধি (+13.8%) আশা করে, যেমন সোশ্যাল (+11.9%)।