欧盟委员会近日对谷歌处以29.5亿欧元（约合35亿美元）的巨额罚款，理由是其在广告技术（adtech）市场中滥用主导地位，通过“自我优待”行为扭曲了竞争。此举标志着欧盟在数字市场监管方面迈出了重要一步，也引发了对大型科技公司市场行为的新一轮审视。
此次罚款源于欧盟委员会长达数年的调查。调查发现，谷歌在其广告技术生态系统中，通过偏袒自家服务，损害了竞争对手、广告商和在线发布商的利益。具体而言，谷歌被指控在其广告服务器（如DFP）和广告交易平台（AdX）中，通过提前告知AdX竞争对手的出价信息等方式，使其能够赢得竞价。同时，谷歌的广告购买工具（如Google Ads和DV 360）也被指控倾向于在AdX上进行出价，而非选择可能更具成本效益的替代方案。
欧盟委员会认为，谷歌的这些行为不仅强化了其AdX在广告技术供应链中的核心地位，也使其能够收取更高的费用，减少了市场选择，并挤压了发布商的收入。因此，委员会责令谷歌立即停止这些“自我优待”行为，并要求其在60天内提出具体的补救措施，以消除其广告技术服务中固有的利益冲突。委员会已初步表明，若谷歌未能有效解决问题，可能需要剥离部分广告业务。
谷歌方面对此判决表示不满，并计划提起上诉。公司全球监管事务主管李安·穆尔霍兰（Lee-Anne Mulholland）在一份声明中表示，该罚款是不合理的，并且强制性的改变将损害数千家欧洲企业的利益。她认为，为广告买卖双方提供服务本身并不反竞争，而且市场上有比以往更多的替代选择。
此次欧盟的裁决并非孤例。此前，欧盟已因反垄断违规行为对谷歌处以多项罚款，包括2017年因购物搜索服务被罚款24亿欧元，以及2018年因Android操作系统违规被罚款41.2亿欧元。此次广告技术领域的重罚，与美国司法部正在进行的类似调查相呼应。美国司法部也在起诉谷歌，指控其在数字广告技术市场中存在垄断行为，并寻求强制谷歌剥离部分广告技术业务。
此次欧盟的决定也可能对全球科技监管格局产生影响。在数字市场法案（DMA）等新规的背景下，欧盟正致力于创造一个更公平、更具竞争力的数字环境。虽然谷歌计划上诉，但此次罚款和潜在的业务剥离要求，无疑将迫使科技巨头重新审视其市场策略，并可能为其他广告技术领域的参与者带来新的发展机遇。投资者也需密切关注这一监管动态，以评估其对科技行业长期发展和市场格局的影响。