继赛琳娜·戈麦斯和蕾哈娜等人的成功之后，越来越多的男性名人开始进军美容行业。虽然男性一直主导着香水市场，涌现出安东尼奥·班德拉斯和克里斯蒂亚诺·罗纳尔多等名字，但他们现在在化妆品和护肤品领域也取得了显著进展。
早在2018年，大卫·贝克汉姆就与欧莱雅合作推出了House 99男士理容系列，为这一趋势奠定了基础。2025年，这一趋势仍在继续，众多男性名人纷纷投资美容和健康领域。
哈里·斯泰尔斯的品牌Pleasing以其独特的快闪体验而闻名，2025年再次来到奥斯汀参加SXSW，推出了Pleasing Inn。该品牌还与Space NK合作推出了第五款香水Happy Accident，并在伦敦推出了快闪火车车厢体验。法瑞尔·威廉姆斯的Humanrace在2025年米兰设计周上引起轰动，展示了将自我护理与空间设计相结合的装置。道恩·强森推出了男士理容品牌Papatui，提供价格实惠的产品，并在2025年2月推出了Ageless Action Under Eye Patches。勒布朗·詹姆斯的“The Shop”于2024年推出，继续提供男士个人护理产品。