2025年7月3日，法国竞争、消费和欺诈控制总局（DGCCRF）对中国快时尚零售商希音（Shein）处以创纪录的4000万欧元罚款。此次处罚是由于其存在欺骗性商业行为。
调查于2022年10月至2023年8月期间进行，审查了希音法国网站上销售的数千种产品。调查结果显示，相当一部分促销活动并未提供真正的折扣，或者提供的折扣低于广告宣传的幅度，损害了消费者的权益。
法国竞争、消费和欺诈控制总局还发现，希音在应用折扣前抬高了价格，并且在显示参考价格时没有考虑之前的促销活动，从而误导消费者对实际节省的金额的认知。此外，调查还强调了其具有误导性的环保声明，构成了令人无法接受的“洗绿”行为。在中国，企业社会责任和环境保护日益受到重视，这种行为也备受关注。
希音回应称，在2024年3月收到正式通知后的两个月内，已采取纠正措施。该公司还重申其致力于透明度，并遵守法国的法律和监管义务。法国竞争、消费和欺诈控制总局宣布将继续对希音的做法保持警惕，强调公平和透明的商业行为对于保护欧洲消费者的重要性。这也提醒了中国企业在海外经营时，必须严格遵守当地法律法规，尊重当地文化和消费者权益。