全球奢侈品巨头LVMH集团近期公布了2025年第二季度财务报告，显示销售额同比下降4%，总额达到195亿欧元。这一结果低于分析师预期，反映出奢侈品行业在当前经济不确定性下的挑战。
其中，时装与皮具部门，涵盖路易威登和迪奥等品牌，销售额下降9%，成为集团下滑的主要原因。LVMH首席财务官Cécile Cabanis指出，业绩压力主要来自亚洲市场，特别是日本市场，因日元升值导致游客消费锐减，二季度日本销售骤降28%。
面对业绩下滑，LVMH集团已启动成本管控，关闭低效门店、优化秀场与化妆品营销费用，并押注新店与新品。尽管面临挑战，LVMH仍在积极投资未来，计划到2027年在德克萨斯州开设第二家路易威登工厂。这一举措表明，LVMH致力于加强其在美国市场的业务，尽管经济形势存在不确定性。
事实上，美国是该集团的关键市场，而欧盟与美国之间正在进行的贸易谈判可能会创造更有利的环境。尽管面临全球性的挑战，香槟的销售在一定程度上缓解了颓势，2025年上半年共售出2520万瓶。这一业绩突显了业务多元化和适应市场变化的重要性。
同时，LVMH也在不断调整其在中国市场的策略，通过与中国年轻明星、网红的合作，成功吸引了大量Z世代的关注。LVMH集团的业绩一直被视为全球奢侈品消费的风向标。专家指出，奢侈品行业正步入下行阶段，行业进入性价比时代，难以继续维持高利润。
奢侈品牌若想重新获得增长，只有将卖货模式升级为服务模式，以客户价值为核心，去经营客户，并基于信任为客户提供一站式生活方式服务，才会把握机会拥有未来。通过不断创新营销策略、提升客户体验，并持续关注产品质量和卓越的渠道管理，LVMH有望继续吸引追求高品质的客户，并在奢侈品行业保持领先地位。此转型时期为集团及其整个奢侈品行业提供了一个构建更可持续、更繁荣未来的机会。