2025年，包括宝格丽、杰尼亚和古驰在内的奢侈品牌正在大幅增加对当代艺术和文化赞助的投资，这种做法让人想起历史上富裕家庭对艺术的支持。 这既有利于品牌，也有利于更广泛的艺术界。
宝格丽是威尼斯双年展国际艺术展的独家合作伙伴，合作至2030年，这表明了其对当代艺术的长期承诺。 该品牌支持米兰的二十世纪博物馆，并修复罗马的古迹。 2025年4月，宝格丽在意大利瓦伦扎开设了扩建后的Manifattura，现在被公认为世界上最大的珠宝制造基地。
杰尼亚与巴塞尔艺术展建立了多年合作关系，启动了全球项目，并通过“可见”项目支持具有社会参与性的艺术。 2025年6月，杰尼亚将在巴塞尔艺术展上公布“可见定位奖学金”的获得者，以表彰米开朗基罗·皮斯特莱托在通过艺术实现社会转型方面所做的工作。
古驰通过古驰艺术墙和“驻场艺术家”计划等举措，继续参与艺术界。 该品牌于2025年4月推出的90 x 90系列，以与九位国际艺术家合作设计的丝巾为特色。 古驰的2025年秋冬系列向该品牌的马衔扣图案致敬，融合了传统与现代设计。