美国休闲服饰品牌Gap于2025年8月19日发布了其秋季“牛仔更出色”（Better in Denim）全球广告系列，并邀请了备受瞩目的全球女子组合KATSEYE担任代言人。此次广告大片以其独特的Y2K（千禧年）美学风格，重新演绎了Kelis的经典歌曲《Milkshake》，并着重强调了包容性和自我表达的理念。此举不仅巧妙地呼应了当下复兴的低腰牛仔裤潮流，更在视觉和情感层面与竞争对手美国鹰牌（American Eagle）近期引发争议的广告形成了鲜明对比。
Gap此次的“牛仔更出色”广告大片由Bethany Vargas执导，Bjorn Iooss掌镜，成功捕捉到了音乐与时尚交融的时代精神。广告中，由六位来自不同国家和文化背景的成员组成的KATSEYE，以充满活力的舞蹈和个性化的造型，展现了Gap牛仔裤作为一种鼓励个性表达和社群归属感的载体。Gap品牌方面表示，与KATSEYE的合作是品牌传统与现代精神的自然融合，双方共享着大胆、富有表现力和包容性的视角，这正是Gap品牌当前形象的完美体现。
KATSEYE组合的成员包括Daniela、Lara、Manon、Megan、Sophia和Yoonchae，她们通过HYBE与Geffen Records联合推出的“Dream Academy”选秀节目脱颖而出，代表了K-pop训练模式下诞生的首个国际化女子组合。她们的音乐风格和时尚品味深受Y2K美学的影响，这与Gap此次广告大片所追求的复古未来主义风格不谋而合。KATSEYE的全球影响力及其所倡导的多元化和赋权信息，为Gap的包容性叙事增添了强大的文化支撑。她们的出现，也印证了时尚界日益增长的对真实性和多元化代表的重视。
此次广告大片还巧妙地契合了当前时尚界对Y2K风格的回归浪潮。低腰牛仔裤、亮片、鲜艳色彩以及大胆的剪裁等元素再次成为潮流焦点。Gap通过此次广告，不仅抓住了这一流行趋势，更以一种积极、赋权的方式重新诠释了Y2K风格，使其与现代价值观相结合。相较之下，美国鹰牌近期以悉妮·斯威尼（Sydney Sweeney）为主角的“Sydney Sweeney Has Great Jeans”广告，因其在“牛仔”（jeans）与“基因”（genes）之间的双关语引发了关于优生学和排他性的争议，并被批评未能体现包容性。Gap的广告则以其鲜明的对比，展现了品牌在文化敏感性和消费者沟通上的高明之处。
在营销策略上，Gap此次的举动也凸显了社交媒体影响力的重要性。KATSEYE拥有庞大的全球粉丝群体，她们的参与为Gap带来了巨大的品牌曝光度和用户互动。时尚界研究表明，消费者越来越倾向于信任和追随他们喜爱的意见领袖和明星组合的推荐。Gap与KATSEYE的合作，正是利用了这种信任和影响力，将品牌信息以一种更具亲和力和说服力的方式传递给目标受众。这不仅提升了Gap的品牌形象，也巩固了其在竞争激烈的时装市场中的地位，证明了在当今时代，一个品牌若能拥抱多元、传递积极信息，便能在消费者心中赢得更深远的共鸣。