2025/2026 秋冬时装季的宣传活动，不再仅仅关注服装本身，而是将重点转移到服装如何定义和反映个人身份认同。各大品牌正在探索身体语言、自我认知以及与穿着之间的关系。
GIADA 的宣传活动以 Jean Campbell 为主角，体现了转变。Gucci 的“Gucci 肖像系列”由 Catherine Opie 拍摄，描绘了 42 位不同的对象，通过细微的姿态强调身份和真实性。Prada 的“动态影像”展示了运动中的人物，服装伴随着动作，成为行动的延伸。Miu Miu 在一个包容性的叙事中融合了内衣和运动装、男性和女性的密码，由 Kylie Jenner 和其他人主演。Gianni Chiarini 使用拥抱作为温暖的象征，而 Ermanno Scervino 则与 Natalia Vodianova 一起探索剪裁和内衣之间的张力。Balenciaga 在 25 冬季系列中与 Nicole Kidman 和 Claudia Schiffer 等名人呈现出不和谐的叙事，融合了魅力和讽刺。
值得关注的是，迪奥 (Dior) 2025-2026 秋冬系列，通过蒂姆·沃克 (Tim Walker) 的镜头，在英国历史悠久的哈特菲尔德庄园上演了一场时间芭蕾，将品牌传统与现代风格融为一体。范思哲 (Versace) 2025 秋冬系列则以自由、力量和身份认同为主题，由 Claudia Schiffer 和 Kate Moss 等标志性人物演绎。