Apple dự kiến sẽ tổ chức sự kiện "Awe Dropping" vào ngày 9 tháng 9 năm 2025, tại Nhà hát Steve Jobs ở Cupertino, California, để giới thiệu dòng sản phẩm iPhone 17 mới. Sự kiện sẽ bắt đầu lúc 10:00 sáng theo giờ Thái Bình Dương và được phát trực tiếp trên các nền tảng của Apple cũng như YouTube.
Dòng iPhone 17 được mong đợi sẽ bao gồm bốn phiên bản: iPhone 17 tiêu chuẩn, iPhone 17 Air siêu mỏng, iPhone 17 Pro và iPhone 17 Pro Max. Người dùng có thể đặt hàng trước từ ngày 12 tháng 9 và sản phẩm sẽ chính thức lên kệ vào ngày 19 tháng 9.
Tuy nhiên, tại Vương quốc Anh, một cuộc khảo sát với hơn 2.000 người cho thấy gần hai phần ba (64%) sẽ không cân nhắc mua iPhone 17 ngay khi ra mắt, và 82% tin rằng giá điện thoại mới đã trở nên quá đắt đỏ. Xu hướng người tiêu dùng giữ thiết bị của mình lâu hơn do chi phí cao và sự sẵn có của các gói cước SIM-only giá rẻ có thể ảnh hưởng đến doanh số ban đầu của iPhone 17.
Điểm nhấn đặc biệt là iPhone 17 Air, dự kiến sẽ là mẫu iPhone mỏng nhất từ trước đến nay với độ dày khoảng 5.5 đến 5.6 mm. Máy sẽ có màn hình OLED 6.6 inch, tần số quét 120 Hz, camera sau 48 MP và chip A19. Các mẫu iPhone 17 Pro và Pro Max sẽ được trang bị chip A19 Pro, camera sau 48 MP nâng cấp, camera trước 24 MP và hệ thống tản nhiệt cải tiến. Riêng mẫu Pro Max có thể có pin 5.000 mAh và công nghệ tản nhiệt bằng buồng hơi.
Các thông tin chi tiết hơn về dòng iPhone 17 dự kiến sẽ tiếp tục được hé lộ khi ngày ra mắt đến gần.