Khi người hâm mộ trở thành một phần của âm nhạc: Khởi nghiệp với On Octave

Ngành công nghiệp âm nhạc toàn cầu đang trải qua những biến động cấu trúc vô cùng sâu sắc và đầy thách thức. Trong bối cảnh này, Demi Weitz, một doanh nhân trẻ vốn nổi danh với việc tổ chức các buổi phát sóng trực tiếp vì mục đích thiện nguyện, đã chính thức giới thiệu nền tảng công nghệ mang tên On Octave.

Dịch vụ mới này được thiết kế với mục tiêu trọng tâm là thiết lập những sợi dây liên kết trực tiếp và mang tính thực chất hơn giữa các nghệ sĩ mới nổi và cộng đồng người hâm mộ của họ.

On Octave không chỉ đơn thuần là một ứng dụng nghe nhạc thông thường, mà còn cung cấp cho các nghệ sĩ những nguồn thu nhập thay thế bền vững hơn hẳn so với các khoản chi trả ít ỏi từ những nền tảng phát trực tuyến truyền thống hiện nay.

Một trong những đặc điểm cốt lõi và độc đáo nhất của ứng dụng chính là hệ thống tích hợp cho phép kết nối chặt chẽ các hoạt động của cộng đồng người hâm mộ với cơ chế quyên góp từ thiện.

Thông qua mô hình này, việc tương tác giữa khán giả và nghệ sĩ có thể đồng thời mang lại những tác động tích cực và đa chiều.

Hệ thống được thiết kế để thực hiện các mục tiêu sau:

• Hỗ trợ tài chính trực tiếp và bền vững cho những người làm nhạc trẻ.
• Đóng góp thiết thực cho các sáng kiến xã hội và các tổ chức cộng đồng.
• Thắt chặt tinh thần đoàn kết và cảm giác thuộc về một cộng đồng giữa những người nghe nhạc.

Thực tế, những ý tưởng kết hợp giữa nghệ thuật âm nhạc và hoạt động thiện nguyện đã từng xuất hiện trong quá khứ.

Điển hình là nền tảng Noise4Good được ra mắt vào năm 2014, vốn cũng mang khát vọng hợp nhất âm nhạc với các mục đích nhân văn cao cả.

Tuy nhiên, On Octave đã tiến một bước xa hơn khi nỗ lực tích hợp triết lý này ngay vào cơ sở hạ tầng tương tác hàng ngày giữa nghệ sĩ và khán giả.

Sự ra đời của On Octave diễn ra vào đúng thời điểm mà tính bền vững kinh tế của ngành công nghiệp âm nhạc đang trở thành chủ đề thảo luận gay gắt trên toàn cầu.

Các báo cáo và đánh giá chuyên sâu đã chỉ ra một thực trạng đáng lo ngại về thu nhập của các nghệ sĩ trong kỷ nguyên số hóa hiện nay.

Theo các ước tính chuyên môn, có tới khoảng 98% các nhạc sĩ hiện nay chỉ nhận được mức thu nhập tối thiểu từ các dịch vụ phát trực tuyến phổ biến.

Thực trạng này đã tạo ra một áp lực lớn, buộc các nghệ sĩ phải ráo riết tìm kiếm những phương thức kiếm tiền mới và thiết lập kênh liên lạc trực tiếp với công chúng.

On Octave kỳ vọng sẽ mang đến một mô hình thay thế toàn diện cho các nghệ sĩ thông qua việc kết hợp nhiều yếu tố:

• Khám phá và quảng bá những gương mặt nghệ sĩ mới đầy tiềm năng.
• Xây dựng và phát triển các cộng đồng người hâm mộ trung thành và nhiệt huyết.
• Thực hiện các giao dịch tài chính minh bạch và trực tiếp giữa người nghe và người sáng tạo.
• Triển khai các sáng kiến thiện nguyện có sức lan tỏa rộng rãi trong xã hội.

Người sáng lập dự án, Demi Weitz, sở hữu bề dày kinh nghiệm đáng nể trong lĩnh vực âm nhạc thiện nguyện và quản lý nghệ thuật.

Cùng với cha mình là Richard Weitz, một đối tác quan trọng tại công ty quản lý tài năng hàng đầu WME, cô đã đồng sáng lập chuỗi buổi hòa nhạc trực tuyến mang tên RW Quarantunes.

Dự án RW Quarantunes được khởi xướng vào tháng 3 năm 2020, ngay trong giai đoạn thế giới đang gồng mình chống chọi với đại dịch toàn cầu.

Từ một ý tưởng nhỏ trong thời kỳ giãn cách, nó đã nhanh chóng phát triển thành một phong trào từ thiện có quy mô toàn cầu, thu hút sự chú ý của đông đảo công chúng.

Tính đến thời điểm tháng 4 năm 2021, chuỗi hòa nhạc này đã huy động được số tiền ấn tượng lên tới hơn 23 triệu đô la Mỹ.

Số tiền khổng lồ này đã được chuyển đến hỗ trợ cho hơn 40 tổ chức phi lợi nhuận khác nhau trên khắp thế giới để giải quyết các vấn đề cấp bách.

Trong danh sách các đơn vị nhận hỗ trợ, có những tổ chức uy tín như Chrysalis và các ngân hàng thực phẩm hoạt động tại khu vực Los Angeles.

Sức hút của dự án còn đến từ sự góp mặt của những ngôi sao âm nhạc tầm cỡ thế giới, những người đã cùng chung tay vì mục đích cao đẹp.

Những nghệ sĩ tên tuổi như Billie Eilish và Sting đã tham gia biểu diễn, không chỉ mang lại niềm vui cho khán giả mà còn khẳng định giá trị nhân văn sâu sắc của chương trình.

On Octave chính là sự phản ánh rõ nét cho một xu hướng đang ngày càng lớn mạnh: các nghệ sĩ đang chủ động tìm kiếm những kênh tương tác độc lập.

Nền tảng này đã khéo léo quy tụ trong cùng một không gian số các hoạt động từ khám phá âm nhạc mới, hỗ trợ nghệ sĩ, cho đến sự tham gia của người hâm mộ.

Sự thành công trong tương lai của dự án sẽ phụ thuộc rất lớn vào khả năng thu hút một lượng lớn các nhạc sĩ tham gia vào hệ sinh thái này.

Đồng thời, những người sáng lập cũng cần thuyết phục được người nghe chấp nhận và sử dụng các cơ chế hỗ trợ mới mẻ thay vì những thói quen tiêu dùng cũ.

Có thể thấy, kiến trúc của ngành công nghiệp âm nhạc đang dần thay đổi theo hướng dân chủ hóa và gắn kết cộng đồng mạnh mẽ hơn.

Nếu như trước đây người hâm mộ chỉ đóng vai trò là những người nghe thụ động, thì giờ đây họ đang trở thành một phần không thể tách rời trong hệ sinh thái.

Sự tương tác trực tiếp và việc tham gia vào các sáng kiến xã hội đã biến âm nhạc từ một loại hình nghệ thuật thuần túy trở thành một không gian kết nối đầy ý nghĩa.

Khi dòng chảy âm nhạc được lưu thông tự do giữa mọi người, nó sẽ mở ra những cơ hội mới và sự thịnh vượng cho tất cả những ai tham gia vào hành trình đó.