Thương hiệu phong cách sống As Ever của Meghan Markle, ra mắt vào tháng 4 năm 2025, đã chứng kiến sự bùng nổ về doanh số. Các sản phẩm ban đầu như trà và thực phẩm thủ công nhanh chóng bán hết, phản ánh sức hút thương mại mạnh mẽ của thương hiệu. Sự thành công này diễn ra song song với những đánh giá trái chiều về series Netflix "With Love, Meghan" của cô, mà một số nhà phê bình mô tả là "được dàn dựng công phu" và mang tính "cá nhân quá mức".
Tháng 7 năm 2025, việc giới thiệu dòng rượu vang hồng Napa Valley của As Ever càng củng cố thêm sức hút của thương hiệu. Phiên bản 2024 của loại rượu vang hồng này đã bán được 10.000 chai chỉ trong vòng 10 phút đầu tiên của đợt mở bán ngày 5 tháng 8. Đáng chú ý, 20% trong số những người mua rượu vang hồng này là khách hàng quay lại, cho thấy sự gắn kết sâu sắc với thương hiệu và hiệu quả của chiến lược khan hiếm. Triết lý cốt lõi của As Ever là nâng tầm cuộc sống thường nhật và khơi dậy những khoảnh khắc vui vẻ, một cách tiếp cận đã cộng hưởng mạnh mẽ với người tiêu dùng.
Trong khi đó, series "With Love, Meghan" nhận về nhiều ý kiến trái chiều. Một số nhà phê bình cho rằng chương trình quá tập trung vào việc xây dựng hình ảnh cá nhân, trong khi những người khác lại nhận thấy nó là một sự tôn vinh cho việc nghỉ ngơi và kết nối. Mặc dù có những quan điểm khác nhau về nội dung, một mùa thứ hai của series này được cho là đang trong quá trình phát triển.
Thành công vang dội của As Ever phản ánh một xu hướng rõ rệt trong lĩnh vực thương hiệu người nổi tiếng: việc tạo ra các trải nghiệm được tuyển chọn kỹ lưỡng và sự khan hiếm có chủ đích có thể thúc đẩy mạnh mẽ nhu cầu của người tiêu dùng. Dòng rượu vang hồng Napa Valley, đến từ một vùng đất trứ danh về rượu vang, đã khai thác thành công thị trường phong cách sống cao cấp. Chiến lược này, tập trung vào việc tạo ra các sản phẩm được khao khát và có số lượng giới hạn, cho phép người tiêu dùng kết nối với lối sống đầy khát vọng mà thương hiệu đại diện, từ đó nuôi dưỡng cảm giác độc quyền và sự thôi thúc sở hữu.
Sự tương phản giữa việc các sản phẩm của As Ever liên tục cháy hàng và những đánh giá đa dạng về series Netflix cho thấy một bức tranh phức tạp về cách công chúng tiếp nhận các khía cạnh khác nhau trong hoạt động của một nhân vật công chúng. Việc các mặt hàng của As Ever, đặc biệt là rượu vang hồng, bán hết nhanh chóng cho thấy một mong muốn rõ ràng từ phía người tiêu dùng đối với những gì thương hiệu mang lại. Điều này minh chứng cho khả năng chuyển đổi tầm nhìn thương hiệu thành công thương mại một cách hiệu quả, ngay cả khi dự án truyền thông đi kèm đang đối mặt với những luồng ý kiến khác nhau.
Tóm lại, những lần cháy hàng liên tiếp của As Ever đã khẳng định sức hút thương mại mạnh mẽ của thương hiệu, cho thấy sự cộng hưởng rõ ràng với những người tiêu dùng tìm kiếm để trải nghiệm lối sống mà nó mang đến, bất kể những cuộc thảo luận xoay quanh các dự án khác của Meghan Markle.