Mùa cuối cùng của "Squid Game," ra mắt vào ngày 27 tháng 6 năm 2025, đã gây bão toàn cầu. Bộ phim, lần đầu tiên ra mắt vào năm 2021, vẫn tiếp tục thu hút khán giả và đã thiết lập những tiêu chuẩn mới trong lĩnh vực marketing.
Mùa 3 đã tạo ra tới 4.56 tỷ lượt tiếp cận trên các kênh truyền thông xã hội toàn cầu của Netflix. Đoạn clip nổi tiếng "Đèn Đỏ, Đèn Xanh" trên TikTok đã trở thành video được xem nhiều nhất của Netflix, đạt 128.6 triệu lượt xem tự nhiên. Trò chơi di động "Squid Game: Unleashed" đã đứng đầu bảng xếp hạng Trò Chơi Hành Động Miễn Phí trên App Store tại 107 quốc gia.
Chiến lược marketing của Netflix bao gồm các hoạt động toàn cầu tại hơn 25 quốc gia, tạo ra cảm giác cộng đồng giữa các fan hâm mộ. Bộ phim cũng đã có hơn 100 sự hợp tác với các thương hiệu, bao gồm cả Crocs và Puma. Những sự hợp tác này đã khai thác các yếu tố hình ảnh độc đáo của bộ phim.
Ảnh hưởng văn hóa của "Squid Game" thể hiện rõ qua trang phục Halloween, doanh số giày thể thao, và các xu hướng trên mạng xã hội. Các nền tảng giáo dục như Duolingo đã báo cáo sự gia tăng 40% số người học tiếng Hàn. Điều này đã dẫn đến một bản nhạc lấy cảm hứng từ K-pop trở nên viral trên Spotify và TikTok.
Thành công của bộ phim càng được khẳng định qua những lời khen ngợi từ giới phê bình. Mùa 1 nhận được 14 đề cử Emmy và giành được 6 giải thưởng. Chiến dịch marketing cho Mùa 2 đã đạt được giải Silver Lion tại Cannes. Chương trình thực tế spin-off "Squid Game: The Challenge" cũng đã nhận được sự công nhận từ Emmy và BAFTA.
"Squid Game" đã trở thành một hiện tượng marketing toàn cầu. Bằng cách tích hợp kể chuyện, chiến lược xã hội, hợp tác thương hiệu và trải nghiệm hấp dẫn, Netflix và các nhà sáng tạo đã thiết lập một tiêu chuẩn mới trong marketing giải trí. Nó minh chứng cho sức mạnh của việc nắm bắt văn hóa thông qua các chiến lược đổi mới.