Vào năm 2025, Disney+ và ITV đã hợp tác trong một thỏa thuận mang tính đột phá nhằm nâng cao dịch vụ phát trực tuyến tại Vương quốc Anh. Sự hợp tác này đã giới thiệu các mục "Hương vị của" trên mỗi nền tảng, cung cấp nội dung chọn lọc từ thư viện của bên kia.
Người xem ITVX đã có cơ hội tiếp cận các tựa phim của Disney+ như "Andor" và "Only Murders in the Building." Người đăng ký Disney+ cũng có thể thưởng thức nội dung từ ITVX như "Mr Bates vs the Post Office" và "Love Island." Sự trao đổi ban đầu bao gồm khoảng từ 70 đến 100 giờ nội dung, với kế hoạch làm mới các lựa chọn này mỗi hai tháng.
Karl Holmes từ Disney+ đã nhấn mạnh tiềm năng tiếp cận đối tượng mới, đặc biệt là những người trên 55 tuổi. Kevin Lygo từ ITV xem đây như một liên minh có lợi cho cả hai bên, ám chỉ đến nhiều sự hợp tác hơn giữa các dịch vụ phát sóng miễn phí và các nền tảng phát trực tuyến của Mỹ. Sự hợp tác này đánh dấu một sự chuyển mình hướng tới việc chia sẻ nội dung giữa các nền tảng, nhằm mở rộng khả năng tiếp cận nội dung và tiếp cận các đối tượng đa dạng.