Các ngôi sao nam ngày càng tham gia vào ngành công nghiệp làm đẹp, đi theo con đường được mở ra bởi những nhân vật như Selena Gomez và Rihanna. Trong khi nam giới đã thống trị thị trường nước hoa trong lịch sử, với những cái tên như Antonio Banderas và Cristiano Ronaldo, thì giờ đây họ đang có những bước tiến đáng kể trong lĩnh vực mỹ phẩm và chăm sóc da.
David Beckham đã tạo tiền đề vào năm 2018 bằng cách hợp tác với L'Oréal để ra mắt House 99, một dòng sản phẩm chăm sóc cá nhân dành cho nam giới. Đến năm 2025, xu hướng này tiếp tục với nhiều ngôi sao nam đầu tư vào lĩnh vực làm đẹp và sức khỏe.
Thương hiệu Pleasing của Harry Styles, nổi tiếng với những trải nghiệm pop-up độc đáo, đã trở lại Austin cho SXSW 2025 với Pleasing Inn. Thương hiệu này cũng đã ra mắt loại nước hoa thứ năm, Happy Accident, hợp tác với Space NK, giới thiệu trải nghiệm toa tàu pop-up ở London. Humanrace của Pharrell Williams đã gây tiếng vang lớn tại Tuần lễ Thiết kế Milan 2025, trưng bày các tác phẩm kết hợp giữa tự chăm sóc bản thân với thiết kế không gian. Dwayne Johnson đã ra mắt Papatui, một thương hiệu chăm sóc cá nhân dành cho nam giới với các sản phẩm giá cả phải chăng, và giới thiệu Ageless Action Under Eye Patches vào tháng 2 năm 2025. 'The Shop' của LeBron James, ra mắt vào năm 2024, tiếp tục cung cấp các sản phẩm chăm sóc cá nhân dành cho nam giới.