Vào ngày 3 tháng 7 năm 2025, Tổng cục Cạnh tranh, Tiêu dùng và Kiểm soát gian lận Pháp (DGCCRF) đã áp dụng mức phạt kỷ lục lên tới 40 triệu euro đối với Shein, một nhà bán lẻ thời trang nhanh của Trung Quốc. Hình phạt này là kết quả của những hành vi thương mại lừa đảo.
Cuộc điều tra, được tiến hành từ tháng 10 năm 2022 đến tháng 8 năm 2023, đã xem xét hàng ngàn sản phẩm được bán trên trang web của Shein tại Pháp. Các phát hiện cho thấy một phần lớn các chương trình khuyến mãi không phản ánh đúng mức giảm giá thực tế hoặc chỉ đưa ra mức giảm nhỏ hơn so với quảng cáo.
DGCCRF cũng phát hiện rằng Shein đã tăng giá trước khi áp dụng các mức giảm giá và không xem xét các chương trình khuyến mãi trước đó khi hiển thị giá tham khảo, gây hiểu lầm cho người tiêu dùng về mức tiết kiệm thực tế. Hơn nữa, cuộc điều tra đã làm nổi bật những tuyên bố về môi trường gây hiểu lầm, cấu thành các hành vi "greenwashing" không thể chấp nhận được.
Đáp lại, Shein cho biết họ đã thực hiện các biện pháp khắc phục trong vòng hai tháng kể từ khi nhận được thông báo chính thức vào tháng 3 năm 2024. Công ty cũng khẳng định cam kết của mình đối với sự minh bạch và tuân thủ các nghĩa vụ pháp lý và quy định tại Pháp. DGCCRF đã thông báo rằng họ sẽ duy trì sự giám sát đối với các hoạt động của Shein, nhấn mạnh tầm quan trọng của thương mại công bằng và minh bạch để bảo vệ người tiêu dùng châu Âu.