Ngôi sao âm nhạc Rosalía đã chính thức được công bố là gương mặt đại diện mới cho chiến dịch đồ lót Thu 2025 của Calvin Klein, đánh dấu sự kết hợp đầy ấn tượng giữa thời trang và âm nhạc. Chiến dịch mang tên "Rosalía Turns It Up" được thực hiện bởi nhiếp ảnh gia Carlijn Jacobs, với những hình ảnh đầy gợi cảm và mang đậm tính nghệ thuật của nữ ca sĩ.
Rosalía xuất hiện trong chiến dịch với các thiết kế thuộc dòng Icon Cotton Modal mới, nổi bật với thiết kế liền mạch và khóa cài được ép nhiệt, mang lại sự thoải mái tối ưu và phom dáng hoàn hảo. Dòng sản phẩm này sử dụng chất liệu cotton modal siêu mềm mại pha trộn với modal mượt mà, tạo nên sự co giãn linh hoạt và cảm giác dễ chịu. Bên cạnh đó, cô cũng diện các mẫu Heritage Cotton, tái hiện lại đường viền lưng quần mang tính biểu tượng của Calvin Klein qua lăng kính cổ điển, cùng với các mẫu áo ngực và quần lót Perfectly Fit, được thiết kế cho sự thoải mái nâng cao trong cuộc sống hàng ngày.
Chiến dịch còn giới thiệu ca khúc chưa phát hành của Rosalía, "De madrugá", bổ sung thêm một chiều kích âm thanh độc đáo cho sự hợp tác này. "De Madrugá" là một ca khúc cũ từ tour diễn "El Mal Querer" năm 2018 của cô, nay được hồi sinh trong chiến dịch này, tạo nên một vòng tròn khép kín đầy ý nghĩa cho sự nghiệp của nữ nghệ sĩ.
Việc Calvin Klein lựa chọn Rosalía thể hiện rõ vị thế của cô như một người có ảnh hưởng văn hóa đương đại, một nghệ sĩ tài năng trong việc pha trộn các thể loại âm nhạc và phong cách thị giác. Sự chân thực và thông điệp trao quyền cho phụ nữ của cô hoàn toàn phù hợp với mục tiêu của thương hiệu là kết nối với khán giả trẻ tuổi và đa dạng. Rosalía chia sẻ: "Đồ lót Calvin Klein đã là một phần không thể thiếu trong tủ quần áo của tôi trong nhiều năm. Tôi yêu thương hiệu này và vinh dự khi được tham gia chiến dịch".
Nhiếp ảnh gia Carlijn Jacobs đã khéo léo làm nổi bật kết cấu, đường nét và tỷ lệ của từng sản phẩm, mang lại cảm giác tinh tế và chân thực cho các thiết kế. Sự xuất hiện của Rosalía, với phong cách cá nhân độc đáo và khí chất lôi cuốn, là một minh chứng cho thấy các chiến dịch đồ lót hiện đại không chỉ nói về phom dáng mà còn về thái độ sống. Những hình ảnh trong chiến dịch, đôi khi còn có sự xuất hiện của một chú trăn, tạo nên sự tương phản thú vị, mang đến sự bí ẩn và hấp dẫn cho các sản phẩm tưởng chừng như đơn giản.
Rosalía, với năng lượng nghệ thuật đặc biệt, đang mở ra một kỷ nguyên mới về sự đổi mới trong ngành đồ lót. Chiến dịch "Rosalía Turns It Up" đã bắt đầu được triển khai trên các nền tảng mạng xã hội chính thức của Calvin Klein và bộ sưu tập hiện đã có mặt trên trang web chính thức của thương hiệu. Sự hợp tác này của Rosalía còn nối dài danh sách các mối quan hệ đối tác thời trang của cô, bao gồm Dior và Acne Studios, cũng như vai trò đại sứ gần đây cho New Balance. Với sự pha trộn ảnh hưởng âm nhạc và thời trang, sự hiện diện của cô mang đến một luồng sinh khí mới cho bản sắc toàn cầu của Calvin Klein.