Các hộp bí ẩn đã trở thành một phần quan trọng trong trải nghiệm mua sắm trực tuyến trong những năm gần đây. Những hộp bất ngờ này cho phép người tiêu dùng mua một hộp với giá cố định, mà nội dung bên trong không được biết trước. Sau khi mở hộp trực tuyến, các sản phẩm bên trong được tiết lộ, điều này làm tăng sức hấp dẫn của sự bí ẩn và sự phấn khích khi mở hộp.
Xuất phát từ Đông Á, đặc biệt là Nhật Bản và Trung Quốc, nơi mà "Túi May Mắn" hay "Fukubukuro" đã trở thành một phần của các chiến dịch bán hàng trong nhiều thập kỷ, khái niệm này đã phát triển. Ở châu Âu, đặc biệt là ở các nước nói tiếng Đức, khái niệm này đã được thiết lập từ khoảng năm 2021 và đang ngày càng trở nên phổ biến. Jemlit, một nền tảng cung cấp nhiều loại hộp bí ẩn trong các danh mục khác nhau, là một nhà cung cấp nổi bật ở khu vực nói tiếng Đức.
Mặc dù có sức hấp dẫn, nhưng các hộp bí ẩn cũng tiềm ẩn rủi ro. Một cuộc điều tra của Stiftung Warentest đã tiết lộ rằng nội dung của nhiều hộp thường gây thất vọng, và giá trị thực tế của các sản phẩm thường thấp hơn giá mua. Cơ chế mua và mở hộp bí ẩn có thể gây nghiện và có những điểm tương đồng với cờ bạc, điều này có thể đặc biệt problem cho những người mua trẻ tuổi.