Vào năm 2025, các thương hiệu sang trọng bao gồm Bulgari, Zegna và Gucci đang tăng đáng kể các khoản đầu tư của họ vào nghệ thuật đương đại và bảo trợ văn hóa, một hoạt động gợi nhớ đến các gia đình giàu có trong lịch sử hỗ trợ nghệ thuật. Điều này mang lại lợi ích cho cả các thương hiệu và cộng đồng nghệ thuật rộng lớn hơn.
Bulgari là đối tác độc quyền của Triển lãm Nghệ thuật Quốc tế La Biennale di Venezia đến năm 2030, thể hiện cam kết lâu dài đối với nghệ thuật đương đại. Thương hiệu hỗ trợ Museo del Novecento ở Milan và khôi phục các di tích ở Rome. Vào tháng 4 năm 2025, Bulgari đã khánh thành Manifattura mở rộng của mình ở Valenza, Ý, hiện được công nhận là địa điểm sản xuất đồ trang sức lớn nhất thế giới.
ZEGNA đã hợp tác với Art Basel trong một hợp tác nhiều năm, khởi động chương trình toàn cầu và hỗ trợ nghệ thuật gắn liền với xã hội thông qua dự án 'Visible'. Vào tháng 6 năm 2025, ZEGNA sẽ công bố những người nhận Học bổng Visible Situated tại Art Basel ở Basel, tôn vinh Michelangelo Pistoletto vì những đóng góp của ông trong việc chuyển đổi xã hội thông qua nghệ thuật.
Gucci tiếp tục tham gia vào thế giới nghệ thuật thông qua các sáng kiến như Gucci Art Walls và chương trình 'Nghệ sĩ Lưu trú'. Bộ sưu tập 90 x 90 của thương hiệu, ra mắt vào tháng 4 năm 2025, có các loại khăn lụa được thiết kế với sự hợp tác của chín nghệ sĩ quốc tế. Bộ sưu tập Thu/Đông 2025 của Gucci tôn vinh họa tiết Horsebit của thương hiệu, pha trộn giữa di sản và thiết kế đương đại.