Trong bối cảnh ngành thời trang luôn biến đổi, một xu hướng mới mang tên "desinfluencing" đang nổi lên mạnh mẽ, đối lập với những lời mời gọi tiêu dùng ồn ào từ các influencer truyền thống. Phong trào này khuyến khích người tiêu dùng đưa ra quyết định mua sắm một cách tỉnh táo và có suy xét, bằng cách giới thiệu sản phẩm một cách chân thực và thẳng thắn chỉ ra những món đồ không đáng giá hoặc những xu hướng viral không hợp lý.
Sự trỗi dậy của "desinfluencing" phản ánh mối quan tâm sâu sắc của xã hội, đặc biệt là thế hệ Gen Z, đối với vấn đề tiêu dùng quá mức và tính bền vững. Thế hệ này, vốn nhạy bén với các nội dung mang tính thương mại, ngày càng yêu cầu sự chân thực và minh bạch từ các nhà sáng tạo nội dung. Các cuộc thảo luận về "desinfluencing" đã tăng vọt, cho thấy sự chuyển dịch rõ rệt sang lối sống tiêu dùng có trách nhiệm hơn, kêu gọi mọi người dừng lại để suy ngẫm về nhu cầu thực sự và tác động môi trường của sản phẩm trước khi mua.
Mặc dù một số thương hiệu đang cố gắng lồng ghép ngôn ngữ của "desinfluencing" vào chiến lược của mình, các nhà phân tích cảnh báo về nguy cơ nó trở thành một hình thức thẩm mỹ tiêu dùng mới. Tuy nhiên, bất chấp nguy cơ bị thương mại hóa, "desinfluencing" đang định hình lại chiến lược của các thương hiệu theo hướng đề cao tính minh bạch và chân thực. Các thương hiệu ngày càng hợp tác với những người sáng tạo nội dung đưa ra những đánh giá khách quan, chỉ ra những hạn chế hoặc lý do cụ thể khiến sản phẩm chỉ phù hợp với một số đối tượng nhất định.
Sự thẳng thắn này giúp xây dựng mối quan hệ bền chặt hơn với khán giả, những người ngày càng khó bị thuyết phục bởi những lời quảng cáo sáo rỗng. Các chuyên gia trong ngành chỉ ra rằng, việc chấp nhận những phản hồi mang tính xây dựng và thể hiện sự minh bạch có thể củng cố niềm tin và lòng trung thành của khách hàng, thậm chí còn thúc đẩy doanh số bán hàng về lâu dài. Theo một nghiên cứu gần đây, gần 70% người tiêu dùng ở Bắc Mỹ và Châu Âu đã cân nhắc yếu tố bền vững khi mua sắm, cho thấy sự thay đổi trong tâm lý người tiêu dùng đang thúc đẩy các thương hiệu phải thay đổi.
"Desinfluencing" không chỉ là một xu hướng kỹ thuật số nhất thời; nó là lời mời gọi chúng ta đánh giá lại thói quen và động lực tiêu dùng của bản thân. Sự lan tỏa của nó, đặc biệt trong giới trẻ vốn tiếp xúc nhiều với nội dung mang tính khơi gợi, cho thấy khát khao đặt câu hỏi và lựa chọn dựa trên tiêu chí cá nhân thay vì áp lực thuật toán. Cách tiếp cận phê phán này đang dần lan tỏa sang các thế hệ lớn tuổi hơn, những người cũng cảm thấy mệt mỏi với sự bão hòa của quảng cáo. Đây là một lời nhắc nhở rằng, sự chân thực và giá trị cốt lõi mới là yếu tố then chốt để kết nối và tạo dựng niềm tin trong kỷ nguyên số.