Chiến lược tương tác với người hâm mộ kỹ thuật số của Lacoste tại Châu Á - Thái Bình Dương: Nền tảng SUPERFAN

Lacoste, hợp tác với CONTEN.T, đã ra mắt nền tảng SUPERFAN trên khắp khu vực Châu Á - Thái Bình Dương vào năm 2025. Sáng kiến này nhằm mục đích nâng cao bản sắc thương hiệu và tăng cường sự tương tác của người hâm mộ thông qua các hoạt động trò chơi hóa và trí tuệ khán giả. Nền tảng SUPERFAN hỗ trợ các chiến dịch kỹ thuật số được bản địa hóa, khuyến khích người dùng tương tác thông qua các trò chơi tennis di động, thử thách và hệ thống phần thưởng. Các hệ thống này ghi nhận cả hoạt động trực tuyến và hành vi ngoại tuyến, chẳng hạn như ghé thăm cửa hàng và mua hàng, thúc đẩy các mối quan hệ có ý nghĩa hơn. Jason Ang, người sáng lập CONTEN.T, đã nhấn mạnh khả năng của nền tảng trong việc giúp các thương hiệu như Lacoste ghi nhận người hâm mộ vì những hành động của họ. Sáng kiến này phù hợp với xu hướng mở rộng trải nghiệm thương hiệu ra ngoài bán lẻ truyền thống. Lacoste đang tích hợp sự đổi mới kỹ thuật số với di sản quần vợt của mình, như đã thấy trong các sáng kiến gần đây. Ví dụ, một sân tennis lấy cảm hứng từ trò chơi điện tử đã được ra mắt tại Grasse, Pháp. Chiến dịch “Chơi với Biểu tượng” năm 2025 có sự góp mặt của các đại sứ như Venus Williams và Novak Djokovic. Ứng dụng trò chơi tennis di động có sẵn ở các thị trường châu Á trọng điểm, bao gồm Hồng Kông, Singapore và những nơi khác. Thông qua những nỗ lực này, Lacoste đặt mục tiêu tăng cường sự hiện diện của mình tại khu vực Châu Á - Thái Bình Dương, mang đến những trải nghiệm sáng tạo cho cả những người đam mê quần vợt và người tiêu dùng thời trang.