Chiến dịch quảng cáo denim gần đây của American Eagle với sự tham gia của Sydney Sweeney đã gây ra nhiều tranh cãi trên mạng, làm dấy lên cuộc thảo luận về thông điệp tiềm ẩn trong quảng cáo.
Chiến dịch có khẩu hiệu "Sydney Sweeney Has Great Jeans," một cách chơi chữ của "great genes". Một số người chỉ trích chiến dịch này vì những ám chỉ về thuyết ưu sinh và ý tưởng về sự ưu việt của người da trắng. Những người khác chỉ trích quảng cáo vì thiếu sự đa dạng.
Bất chấp những phản ứng dữ dội, chiến dịch vẫn thu hút được sự chú ý. American Eagle đang ra mắt "The Sydney Jean", một phiên bản giới hạn được sản xuất với sự hợp tác của Sweeney. 100% số tiền thu được từ việc bán "The Sydney Jean" sẽ được quyên góp cho Crisis Text Line, một tổ chức cung cấp hỗ trợ sức khỏe tâm thần bí mật cho những người đang cần.
Một số nhà phê bình cho rằng việc liên kết chiến dịch với hoạt động từ thiện không phù hợp với hình ảnh của Sweeney trong quảng cáo. Craig Brommers, giám đốc tiếp thị của American Eagle, cho biết sự hấp dẫn của Sweeney là lý do cô được chọn làm người phát ngôn.
Các nhà phân tích cho rằng tranh cãi này có thể là do sự giám sát sáng tạo kém và thiếu sự đa dạng trong nhóm tiếp thị của American Eagle.
Tính đến thứ Năm, cổ phiếu của công ty đã tăng 4%.