Trí tuệ nhân tạo (AI) và công nghệ metaverse đang thúc đẩy sự chuyển đổi của ngành tiếp thị thời trang nhanh thông qua các bản sao kỹ thuật số. Những nhân vật ảo này, luôn có thể truy cập và điều chỉnh, cho phép các thương hiệu tạo ra các chiến dịch hấp dẫn và hiệu quả về chi phí. Những người có ảnh hưởng ảo, những nhân vật được tạo ra bằng kỹ thuật số, đang ngày càng có ảnh hưởng, đặc biệt là đối với Thế hệ Z và những khán giả ưu tiên kỹ thuật số.
Thị trường người có ảnh hưởng toàn cầu được dự đoán sẽ tăng trưởng đáng kể, với sự trỗi dậy của những người có ảnh hưởng ảo nổi bật ở châu Á. Xu hướng này đang định hình lại ngành người mẫu, với các công ty như Levi Strauss & Co. hợp tác với các công ty mô hình AI. Bản sao kỹ thuật số, bản sao ảo của người thật, cũng đang được ưa chuộng cho mục đích tiếp thị cá nhân hóa.
H&M đã giới thiệu bản sao kỹ thuật số do AI tạo ra của người mẫu ngoài đời thực cho quảng cáo, gây ra cuộc tranh luận trong ngành về các vấn đề đạo đức. Mango đã tung ra chiến dịch quảng cáo đầu tiên có hình ảnh đại diện do AI tạo ra để quảng bá bộ sưu tập phiên bản giới hạn dành cho các cô gái tuổi teen. Những người có ảnh hưởng và bản sao kỹ thuật số do AI tạo ra này đặt ra những thách thức về đạo đức và pháp lý, bao gồm việc thay thế tài năng của con người và những lo ngại về sự đồng ý và bồi thường.
Các thương hiệu phải cân bằng giữa sự đổi mới và tính minh bạch, tiết lộ khi nào người mẫu kỹ thuật số xuất hiện trong các chiến dịch. Những đại diện kỹ thuật số này nên bao gồm nhiều loại nhân khẩu học để thực sự thúc đẩy tính toàn diện và thu hút nhiều đối tượng hơn. Thiết lập các biện pháp bảo vệ đạo đức và pháp lý là rất quan trọng, đòi hỏi sự đồng ý rõ ràng và chú ý cẩn thận đến quyền sở hữu trí tuệ.