e.l.f. Beauty đã ký thỏa thuận mua lại Rhode, thương hiệu chăm sóc da của Hailey Bieber, với giá 1 tỷ đô la vào ngày 28 tháng 5 năm 2025. Thương vụ mua lại này nhằm mục đích đa dạng hóa danh mục sản phẩm của e.l.f. Beauty và mở rộng sự hiện diện của hãng trong lĩnh vực làm đẹp cao cấp.
Thỏa thuận bao gồm 800 triệu đô la tiền mặt và cổ phiếu, với khả năng kiếm thêm 200 triệu đô la dựa trên sự tăng trưởng của Rhode trong ba năm. Rhode, ra mắt vào năm 2022, đã nhanh chóng trở nên phổ biến, với doanh thu thuần 212 triệu đô la trong năm kết thúc vào ngày 31 tháng 3 năm 2025. Thương hiệu này có kế hoạch ra mắt tại các cửa hàng Sephora trên khắp Bắc Mỹ và Vương quốc Anh vào cuối năm nay.
Hailey Bieber sẽ tiếp tục là Người sáng lập, Giám đốc Sáng tạo và Trưởng bộ phận Đổi mới của Rhode. Cô cũng sẽ đóng vai trò là Cố vấn Chiến lược cho e.l.f. Beauty. Sự hợp tác này nhằm mục đích tận dụng thế mạnh xây dựng cộng đồng và tiếp thị sáng tạo của Rhode để mở rộng trên toàn cầu.