Thị trường hàng xa xỉ toàn cầu đang đối mặt với nhiều thách thức trong năm 2025, bao gồm sự suy giảm tăng trưởng và những thay đổi trong hành vi tiêu dùng. Các yếu tố kinh tế vĩ mô, căng thẳng địa chính trị và sự thay đổi trong sở thích của khách hàng đang gây áp lực lên ngành công nghiệp xa xỉ.
Theo báo cáo của McKinsey, tăng trưởng doanh thu dự kiến sẽ ổn định ở mức một con số thấp. Các phân khúc không thuộc hàng xa xỉ đang thúc đẩy tăng trưởng lợi nhuận, phản ánh sự ưa chuộng ngày càng tăng của người tiêu dùng đối với các lựa chọn tiết kiệm.
Một số yếu tố chính ảnh hưởng đến thị trường hàng xa xỉ bao gồm:
Thuế quan: Thuế quan mới áp dụng có thể làm tăng chi phí nhập khẩu hàng xa xỉ, ảnh hưởng đến giá cả và nhu cầu.
Thay đổi trong chi tiêu của người tiêu dùng: Người tiêu dùng có thể trở nên thận trọng hơn trong chi tiêu do lo ngại về kinh tế.
Sự trỗi dậy của thị trường bán lại hàng xa xỉ: Tính bền vững và khả năng chi trả đang thúc đẩy sự phát triển của thị trường hàng xa xỉ đã qua sử dụng.
Để thích ứng với những thách thức này, các thương hiệu xa xỉ đang áp dụng các chiến lược khác nhau:
Tập trung vào đối tượng khách hàng có giá trị ròng cực cao: Các thương hiệu đang tập trung vào phân khúc khách hàng ít bị ảnh hưởng bởi biến động kinh tế.
Đổi mới kỹ thuật số: Các thương hiệu đang đầu tư vào trải nghiệm kỹ thuật số để thu hút khách hàng và duy trì tính độc quyền.
Tính bền vững: Các thương hiệu đang kết hợp các hoạt động bền vững để thu hút người tiêu dùng có ý thức.
Tiếp thị trải nghiệm: Các thương hiệu đang tạo ra những trải nghiệm đáng nhớ để xây dựng mối quan hệ lâu dài với khách hàng.
Mặc dù có những thách thức, thị trường hàng xa xỉ vẫn có những cơ hội tăng trưởng. Các thị trường mới nổi như Ấn Độ và Đông Nam Á đang cho thấy tiềm năng tăng trưởng đáng kể. Các thương hiệu xa xỉ có thể khai thác những thị trường này bằng cách điều chỉnh chiến lược của họ để phù hợp với sở thích và giá trị của người tiêu dùng địa phương.
Tóm lại, thị trường hàng xa xỉ toàn cầu đang trải qua một giai đoạn chuyển đổi. Để thành công trong môi trường đầy thách thức này, các thương hiệu xa xỉ cần phải thích ứng, đổi mới và tập trung vào việc xây dựng mối quan hệ bền vững với khách hàng.