Vào ngày 13 tháng 8 năm 2025, Amazon đã công bố việc mở rộng đáng kể dịch vụ giao hàng trong ngày của mình để bao gồm các mặt hàng thực phẩm dễ hỏng như trái cây, thịt và sữa. Dịch vụ hiện đã có mặt tại hơn 1.000 thành phố của Hoa Kỳ và dự kiến sẽ mở rộng ra 2.300 thành phố vào cuối năm nay. Động thái này tận dụng mạng lưới hậu cần hiện có của Amazon để cạnh tranh hiệu quả hơn với các đối thủ như Instacart và Walmart+.
Các thành viên Prime sẽ được hưởng ưu đãi giao hàng miễn phí trong ngày cho các đơn hàng có giá trị trên 25 đô la, trong khi những người không phải là thành viên Prime sẽ phải trả phí 12,99 đô la. Sự mở rộng này đã ngay lập tức tác động đến thị trường chứng khoán, với cổ phiếu của Instacart giảm 12%, Walmart giảm 2%, và Kroger giảm 5%. Ngược lại, cổ phiếu của Amazon ghi nhận mức tăng nhẹ khoảng 1%. Các nhà phân tích duy trì quan điểm tích cực về cổ phiếu Amazon, với mục tiêu giá trung bình là 243,70 đô la vào cuối năm 2025, cho thấy tiềm năng tăng trưởng hơn 28%. Sự đầu tư chiến lược này nhấn mạnh cam kết của Amazon trong việc củng cố vị thế trên thị trường tạp hóa thông qua các khoản đầu tư đáng kể vào hậu cần và công nghệ.
Amazon đang tích cực xây dựng mạng lưới hậu cần của mình, bao gồm các trung tâm phân phối chuyên dụng cho hàng tạp hóa dễ hỏng, với khoản đầu tư 500 triệu đô la để cải thiện khả năng lưu trữ lạnh. Điều này cho phép khách hàng đặt các mặt hàng thiết yếu hàng ngày cùng với thực phẩm tươi sống trong một giỏ hàng duy nhất và nhận tất cả trong vòng vài giờ, tạo ra trải nghiệm mua sắm liền mạch. Các đối thủ cạnh tranh như Walmart và Kroger cũng đang nỗ lực nâng cao dịch vụ giao hàng của mình, với Walmart thử nghiệm các phương tiện giao hàng tự hành và Kroger tập trung vào việc xây dựng các trung tâm hoàn thiện tự động. Tuy nhiên, với quy mô và mạng lưới hậu cần hiện có, Amazon có lợi thế đáng kể trong việc cung cấp dịch vụ giao hàng trong ngày cho các mặt hàng dễ hỏng.