Các dự báo mới cho thấy sự giảm tốc trong tăng trưởng chi tiêu quảng cáo kỹ thuật số. Các công ty thuần kỹ thuật số, bao gồm Google, Meta và Amazon, đã chứng kiến 271 tỷ đô la doanh thu quảng cáo ở Hoa Kỳ vào năm ngoái và dự kiến sẽ tăng trưởng 9,1% vào năm 2025, giảm so với ước tính trước đó là 9,9%.
Chi tiêu quảng cáo trên mạng xã hội cũng đang trải qua sự chậm lại, với mức tăng trưởng dự kiến là 10,7%, giảm so với 11,5%.
Những lo ngại về thuế quan đang tác động đến ngân sách của nhà quảng cáo, với một số người dự đoán cắt giảm tới 20%. EMarketer ước tính rằng thuế quan có thể làm giảm chi tiêu quảng cáo trên mạng xã hội của Hoa Kỳ tới 10 tỷ đô la vào năm 2025. Google, Meta và Amazon dự kiến sẽ có khả năng phục hồi tốt nhất, trong khi các nền tảng như Pinterest, Reddit và Snapchat có thể phải đối mặt với những thách thức lớn hơn. Theo một cuộc khảo sát tháng 2 năm 2025 của Cục Quảng cáo Tương tác, 94% nhà quảng cáo lo ngại về tác động của thuế quan đối với ngân sách quảng cáo.
Mặc dù mức tăng trưởng chi tiêu quảng cáo tổng thể được dự báo sẽ thấp hơn năm 2024, vốn tăng mạnh do Thế vận hội Olympic và cuộc bầu cử Tổng thống, nhưng nó vẫn tích cực với mức tăng trưởng khiêm tốn dự kiến là 7,3%. Truyền thông bán lẻ được dự báo sẽ tăng trưởng với tốc độ hơn gấp đôi so với tốc độ chi tiêu tổng thể (+15,6%). CTV dự kiến mức tăng trưởng hai con số (+13,8%), cũng như mạng xã hội (+11,9%).