Erkek ünlüler, Selena Gomez ve Rihanna gibi isimlerin açtığı yoldan giderek güzellik sektörüne giderek daha fazla giriyor. Erkekler tarihsel olarak Antonio Banderas ve Cristiano Ronaldo gibi isimlerle parfüm pazarına hakim olmuş olsa da, artık kozmetik ve cilt bakımında önemli adımlar atıyorlar.
David Beckham, 2018'de L'Oréal ile ortaklık kurarak erkek bakım serisi House 99'u piyasaya sürerek zemin hazırladı. 2025'te bu eğilim, güzellik ve sağlıklı yaşama yatırım yapan çok sayıda erkek ünlüyle devam ediyor.
Harry Styles'ın benzersiz pop-up deneyimleriyle tanınan markası Pleasing, Pleasing Inn ile SXSW 2025 için Austin'e geri döndü. Marka ayrıca Space NK ile işbirliği içinde beşinci parfümü Happy Accident'ı piyasaya sürdü ve Londra'da bir pop-up tren vagonu deneyimi sundu. Pharrell Williams'ın Humanrace'i, Milano Tasarım Haftası 2025'te kişisel bakımı mekan tasarımıyla harmanlayan enstalasyonlar sergileyerek ses getirdi. Dwayne Johnson, uygun fiyatlı ürünlere sahip bir erkek bakım markası olan Papatui'yi piyasaya sürdü ve Şubat 2025'te Ageless Action Under Eye Patches'i tanıttı. LeBron James'in 2024'te piyasaya sürülen 'The Shop'u, erkek kişisel bakım ürünleri sunmaya devam ediyor.