2025'te Bulgari, Zegna ve Gucci gibi lüks markalar, çağdaş sanat ve kültürel hamiliğe yaptıkları yatırımları önemli ölçüde artırıyor; bu uygulama, geçmişte sanatları destekleyen varlıklı aileleri hatırlatıyor. Bu, hem markalara hem de daha geniş sanat camiasına fayda sağlıyor.
Bulgari, 2030'a kadar Venedik Bienali Uluslararası Sanat Sergisi'nin özel ortağıdır ve çağdaş sanata uzun vadeli bir bağlılık göstermektedir. Marka, Milano'daki Museo del Novecento'yu destekliyor ve Roma'daki anıtları restore ediyor. Nisan 2025'te Bulgari, İtalya'nın Valenza kentindeki genişletilmiş Manifattura'sını açtı ve burası artık dünyanın en büyük mücevher üretim tesisi olarak kabul ediliyor.
ZEGNA, Art Basel ile çok yıllı bir işbirliğine girerek küresel programlar başlattı ve 'Visible' projesi aracılığıyla sosyal açıdan ilgili sanatı destekliyor. Haziran 2025'te ZEGNA, Basel'deki Art Basel'de Visible Situated Fellowships'in alıcılarını açıklayacak ve Michelangelo Pistoletto'yu sanat yoluyla toplumsal dönüşüm alanındaki çalışmaları nedeniyle onurlandıracak.
Gucci, Gucci Art Walls ve 'Artist In Residence' programı gibi girişimlerle sanat dünyasıyla olan etkileşimini sürdürüyor. Markanın Nisan 2025'te piyasaya sürülen 90 x 90 koleksiyonu, dokuz uluslararası sanatçıyla işbirliği içinde tasarlanan ipek eşarplara sahip. Gucci'nin Sonbahar/Kış 2025 koleksiyonu, markanın Horsebit motifine bir saygı duruşu niteliğinde olup, mirası ve çağdaş tasarımı harmanlıyor.