Küresel lüks pazarı, 2025 yılında belirgin bir yavaşlama ile karşı karşıya kalıyor. LVMH, Gucci ve Prada gibi sektörün önde gelen firmaları, satış ve kârlarında düşüşler bildirerek bu daralmanın etkilerini hissediyor. Bu durumun temel nedenleri arasında Amerikan ve Çinli turistlerin harcamalarındaki azalma, para birimi dalgalanmaları ve yeni tarifelerin uygulanması yer alıyor.
LVMH, 2025'in ilk çeyreğinde bir önceki yıla göre %3'lük bir satış düşüşü kaydederken, moda ve deri ürünleri segmenti %5'lik bir gelir düşüşü yaşadı. Japonya'da güçlenen yen, Çinli ziyaretçilerin satın alma gücünü olumsuz etkileyerek uluslararası alıcılardan gelen lüks ürün talebinde bir azalmaya yol açtı. Döviz kurlarındaki değişimler de pazar dinamiklerini karmaşıklaştırıyor. Güçlü bir euro, Avrupa lüks ürünlerini küresel tüketiciler için daha pahalı hale getirirken, zayıflayan ABD doları Amerikalı turistlerin yurt dışı harcamalarını etkiliyor. ABD hükümetinin lüks ithalatına getirdiği yeni tarifeler, ürün fiyatlarını artırarak sınır ötesi işlemleri caydırıyor. Örneğin, Avrupa'dan ABD'ye yapılan ithalata uygulanan %15'lik gümrük vergisi, birçok lüks ürünün maliyetini artırarak Amerikan tüketicileri için daha pahalı hale getiriyor.
Bu pazar baskılarına yanıt olarak, lüks markalar stratejik ayarlamalar yapıyor. LVMH, Dior ve Loewe gibi markalarını canlandırmak ve daha geniş bir kitleye ulaşmak amacıyla yaratıcı liderlik değişikliklerine gidiyor. Şirket, önemli fiyat indirimlerine gitmek yerine, parfümler ve küçük deri ürünler gibi giriş seviyesi ürünler aracılığıyla operasyonel verimliliği ve ürün erişilebilirliğini artırmaya odaklanıyor. Analistler, küresel lüks gelirlerinde yıl için potansiyel bir %2'lik düşüş öngörüyor. McKinsey'nin raporlarına göre, küresel lüks pazarının 2024-2027 yılları arasında yıllık %1 ila %3 büyümesi bekleniyor, bu da önceki yıllara göre önemli bir yavaşlamaya işaret ediyor. Özellikle ABD pazarının %4-6 büyümesi beklenirken, Çin'in %3-5, Avrupa'nın ise %2-4 büyümesi öngörülüyor. Bu yavaşlama, markaların deneyim ve hizmet odaklı değer yaratmaya yönelmesini teşvik ediyor.