Lacoste, CONTEN.T işbirliğiyle 2025 yılında Asya-Pasifik bölgesinde SUPERFAN platformunu başlattı. Girişim, marka kimliğini güçlendirmeyi ve oyunlaştırılmış aktivasyonlar ve kitle zekası aracılığıyla hayran etkileşimini derinleştirmeyi amaçlıyor.
SUPERFAN platformu, mobil tenis oyunları, yarışmalar ve ödül sistemleri aracılığıyla kullanıcı etkileşimini teşvik ederek yerelleştirilmiş dijital kampanyaları destekler. Bu sistemler, mağaza ziyaretleri ve alışverişler gibi çevrimiçi aktiviteleri ve çevrimdışı davranışları tanıyarak daha anlamlı ilişkiler kurulmasını sağlar.
CONTEN.T'nin kurucusu Jason Ang, platformun Lacoste gibi markaların hayranlarını eylemlerinden dolayı tanımalarına yardımcı olma yeteneğini vurguladı. Bu girişim, marka deneyimlerini geleneksel perakendenin ötesine taşıma yönündeki daha geniş bir trendle uyumludur.
Lacoste, son girişimlerde görüldüğü gibi dijital inovasyonu tenis mirasıyla entegre ediyor. Örneğin, Fransa'nın Grasse kentinde video oyunu esinli bir tenis kortu tanıtıldı. 2025 için "Play With Icons" kampanyası, Venus Williams ve Novak Djokovic gibi elçileri içeriyor.
Mobil tenis oyunu uygulaması, Hong Kong, Singapur ve diğerleri dahil olmak üzere önemli Asya pazarlarında mevcuttur. Lacoste, bu çabalarla, hem tenis tutkunları hem de moda tüketicileri için yenilikçi deneyimler sunarak Asya-Pasifik bölgesindeki varlığını güçlendirmeyi amaçlıyor.