Gap, küresel kız grubu KATSEYE ile iş birliği yaparak sonbahar 2025 koleksiyonu "Better in Denim"i tanıttı. Kampanya, Y2K estetiğini modern bir yaklaşımla harmanlayarak kapsayıcılığı ve kişisel ifadeyi ön plana çıkarıyor. Yönetmenliğini Bethany Vargas'ın üstlendiği ve Bjorn Iooss'un objektifinden çıkan kampanya, Kelis'in ikonik "Milkshake" şarkısının remiksiyle Gap'ın müzik ve hareket mirasını yeniden canlandırıyor.
Kampanya, özellikle düşük bel kot pantolonları bir kendini ifade etme sembolü olarak kullanarak aidiyet duygusunu pekiştirmeyi hedefliyor. Çeşitli uluslararası kökenlerden gelen altı üyeden oluşan KATSEYE grubu, Gap'ın kapsayıcı vizyonuna taze bir bakış açısı getiriyor. Grubun her bir üyesinin kendine özgü tarzı, Gap'ın denim parçalarıyla vurgulanarak, markanın her bireyin stilini kutladığı mesajı veriliyor.
Bu kampanya, yakın zamanda American Eagle'ın "Sydney Sweeney Harika Kot Pantolonlara Sahip" reklamıyla yaşadığı tartışmalardan belirgin bir şekilde ayrılıyor. American Eagle'ın kelime oyunuyla dikkat çekmeye çalışması istenen etkiyi yaratmazken, Gap'ın KATSEYE ile gerçekleştirdiği "Better in Denim" kampanyası, kapsayıcılık, çeşitlilik ve olumlu bir marka imajı oluşturma konusundaki başarısıyla öne çıkıyor. Tüketiciler, bu tür kapsayıcı kampanyaların markalara olan bağlılıklarını artırdığını ve olumlu bir marka algısı yarattığını belirtiyor.
Y2K modasının yeniden canlanmasıyla birlikte, düşük bel kot pantolonlar, parlak kumaşlar ve eğlenceli tasarımlar tekrar popülerlik kazanıyor. Gap'ın bu trendleri takip ederek KATSEYE gibi global bir grupla çalışması, markanın hem nostaljiyi hem de güncel modayı yakaladığını gösteriyor. Bjorn Iooss'un sanatsal fotoğrafçılığı ve Bethany Vargas'ın yönetmenliği, kampanyanın estetik kalitesini daha da yükseltiyor. Bu iş birliği, Gap'ın denim mirasını günümüz tüketicisiyle yeniden bağlama ve kapsayıcı bir marka kimliği oluşturma stratejisinin başarılı bir örneğini teşkil ediyor.