Burberry'den Çin Sevgililer Günü Kampanyası: Aşk, Beklenmedik
Burberry, Çin Sevgililer Günü olarak da bilinen Qixi Festivali için "Aşk, Beklenmedik" adlı bir kampanya başlattı. Kampanya, markanın genç yetenekleri destekleme ve geleneksel Çin el sanatlarını yeniden canlandırma taahhüdünü gösteriyor.
Kampanya Detayları
Kampanya, Çin düğümü geleneğinden ilham alan özel bir koleksiyon sunuyor. Bu tasarım, tişörtler, gömlekler, şortlar ve ipek eşarplar gibi çeşitli ürünlerde kullanılıyor. Düğüm tasarımı, Donghua Üniversitesi'nden profesörler ve öğrencilerle işbirliği içinde geliştirildi. Bu işbirliği, Burberry Genç Girişimcilik Fonu'nun bir parçası.
Kampanya, Wu Lei ve Zhang Jingyi'nin rol aldığı kısa filmler içeriyor. Filmler, beklenmedik anları konu alıyor.
Qixi Festivali'nin Önemi
Qixi Festivali, Çin'de her yıl yedinci ayın yedinci gününde kutlanır ve genellikle çiftlerin birbirine hediye verdiği bir zamandır. Festival, Çin mitolojisindeki sığırtmaç ve dokumacı kızın yıllık buluşmasını kutlar.
Markanın Hedefleri
Burberry, bu kampanya ile Çin pazarındaki konumunu güçlendirmeyi amaçlıyor. Marka, geleneksel Çin kültürünü modern tasarımlarla birleştirerek hem yerel hem de uluslararası kitlelere ulaşmayı hedefliyor.
Bu kampanya, genç yeteneklere bir platform sağlayarak, onların yaratıcılıklarını sergilemelerine olanak tanıyor.