Yapay zeka (YZ) ve metaverse teknolojileri, dijital klonlar aracılığıyla hızlı moda pazarlamasının dönüşümünü yönlendiriyor. Sürekli erişilebilir ve uyarlanabilir olan bu sanal figürler, markaların sürükleyici ve uygun maliyetli kampanyalar oluşturmasını sağlıyor. Dijital olarak oluşturulmuş kişiler olan sanal influencer'lar, özellikle Z Kuşağı ve dijital öncelikli kitleler arasında etkisini artırıyor.
Küresel influencer pazarının önemli ölçüde büyümesi bekleniyor ve sanal influencer'ların yükselişi Asya'da öne çıkıyor. Bu eğilim, modelleme endüstrisini yeniden şekillendiriyor ve Levi Strauss & Co. gibi şirketler YZ modelleme firmalarıyla ortaklık kuruyor. Gerçek kişilerin sanal kopyaları olan dijital ikizler de kişiselleştirilmiş pazarlama için ilgi görüyor.
H&M, reklam için gerçek hayattaki modellerin YZ tarafından oluşturulan dijital ikizlerini tanıttı ve bu da sektörde etik kaygılarla ilgili bir tartışma başlattı. Mango, genç kızlara yönelik sınırlı sayıda üretilen bir koleksiyonu tanıtmak için YZ tarafından oluşturulan avatarların yer aldığı ilk reklam kampanyasını başlattı. YZ tarafından oluşturulan bu influencer'lar ve dijital ikizler, insan yeteneğinin yer değiştirmesi ve rıza ve tazminatla ilgili endişeler de dahil olmak üzere etik ve yasal zorluklar ortaya çıkarıyor.
Markalar, dijital modellerin kampanyalarda ne zaman göründüğünü açıklayarak inovasyonu şeffaflıkla dengelemelidir. Bu dijital temsiller, kapsayıcılığı gerçekten teşvik etmek ve daha geniş bir kitleyle etkileşim kurmak için çok çeşitli demografik özellikleri kapsamalıdır. Etik ve yasal güvencelerin oluşturulması çok önemlidir ve açık rıza ve fikri mülkiyet haklarına dikkatli bir şekilde dikkat edilmesini gerektirir.