e.l.f. Beauty, Hailey Bieber'ın cilt bakım markası Rhode'u 28 Mayıs 2025'te 1 milyar dolara satın almak için bir anlaşma imzaladı. Bu satın alma, e.l.f. Beauty'nin portföyünü çeşitlendirmeyi ve prestijli güzellik sektöründeki varlığını genişletmeyi amaçlamaktadır.
Anlaşma, 800 milyon dolar nakit ve hisse senedi içeriyor ve Rhode'un üç yıl içindeki büyümesine bağlı olarak olası 200 milyon dolarlık bir kazanç ödemesi bulunuyor. 2022'de piyasaya sürülen Rhode, 31 Mart 2025'te sona eren yılda 212 milyon dolarlık net satışla hızla popülerlik kazandı. Marka, yıl sonuna kadar Kuzey Amerika ve İngiltere'deki Sephora mağazalarında piyasaya sürülmeyi planlıyor.
Hailey Bieber, Rhode'un Kurucusu, Baş Yaratıcı Sorumlusu ve İnovasyon Başkanı olarak kalmaya devam edecek. Ayrıca e.l.f. Beauty'ye Stratejik Danışman olarak hizmet verecek. Bu ortaklık, Rhode'un yenilikçi pazarlama ve topluluk oluşturma gücünü küresel genişleme için kullanmayı amaçlamaktadır.