Yeni tahminler, dijital reklam harcamaları büyümesinde bir yavaşlama olduğunu gösteriyor. Google, Meta ve Amazon dahil olmak üzere dijital oyuncular, geçen yıl ABD'de 271 milyar dolarlık reklam geliri elde etti ve 2025'te %9,1 büyümesi bekleniyor; bu, önceki %9,9'luk tahminden bir düşüş. Sosyal medya reklam harcamaları da yavaşlama yaşıyor ve %11,5'ten %10,7'ye düşüş bekleniyor.
Tarifelerle ilgili endişeler, reklamveren bütçelerini etkiliyor ve bazıları %20'ye varan kesintiler bekliyor. EMarketer, tarifelerin 2025'te ABD sosyal reklam harcamalarını 10 milyar dolara kadar azaltabileceğini tahmin ediyor. Google, Meta ve Amazon'un en dirençli olması beklenirken, Pinterest, Reddit ve Snapchat gibi platformlar daha büyük zorluklarla karşılaşabilir. Interactive Advertising Bureau tarafından Şubat 2025'te yapılan bir ankete göre, reklamverenlerin %94'ü tarifelerin reklam bütçeleri üzerindeki etkisinden endişe duyuyor.
Genel reklam harcaması büyümesinin Olimpiyatlar ve Başkanlık seçimleri nedeniyle arttığı 2024'ten daha düşük olması beklenirken, %7,3'lük mütevazı bir büyüme ile pozitif kalmaya devam ediyor. Perakende medyasının genel harcama oranının iki katından fazla büyümesi (+%15,6) bekleniyor. CTV, sosyal medya gibi çift haneli büyüme (+%11,9) bekliyor (+%13,8).