OpenAI закрывает Sora: почему AI-генератор видео внезапно стал не нужен

Вчера, 24 марта 2026 года, OpenAI объявил о закрытии своего standalone-приложения Sora — генератора коротких видео из текстовых описаний. Приложение, которое всего полгода назад запустилось с огромным хайпом и даже получило миллиардный контракт с Disney, уходит. Компания сохранит технологию, но в другом формате, а отдельное приложение и API перестанут работать.

Что произошло

OpenAI опубликовал короткое сообщение в своём официальном аккаунте Sora на X: «Мы говорим goodbye Sora app. Всем, кто творил с Sora, делился им и строил вокруг него сообщество: спасибо. То, что вы создали, имело значение, и мы понимаем, что эта новость разочарует многих. Скоро расскажем подробнее о сроках для приложения и API, а также о том, как сохранить ваши работы».

Приложение Sora появилось в сентябре-октябре 2025 года как отдельный iOS-сервис и социальная лента для AI-видео. Сначала оно взлетело: за первые дни миллион скачиваний, первое место в App Store США. Но уже к январю 2026-го скачивания рухнули на 45 %, а расходы пользователей — на 32 %. Компания решила не тратить ресурсы на поддержку отдельного продукта.

Одновременно расторгнут контракт с Disney на $1 млрд, который заключили в декабре 2025 года. Disney собирался использовать Sora для генерации контента с персонажами Marvel, Pixar и Star Wars, но теперь сделка отменена.

Что это значит

Решение — часть большой перестройки OpenAI. Компания фокусируется на главных направлениях: ChatGPT, инструментах для разработчиков, AI-агентах и исследованиях «симуляции мира» для робототехники. AI-видео не исчезнет полностью — технологию интегрируют в основные продукты, но отдельного «TikTok от OpenAI» больше не будет.

Для индустрии это сигнал: рынок генерации видео перенасыщен (Kling, Runway, Luma и другие), а удерживать пользователей в отдельном приложении дорого. OpenAI предпочитает тратить вычислительные мощности на более прибыльные направления перед возможным IPO.

Что известно точно

• Закрытие касается consumer-приложения, сайта Sora.com и API.
• Точные даты отключения пока не названы.
• Пользователи смогут сохранить созданные видео (детали обещают в ближайшие дни).
• Sora 1 уже отключена в США с 13 марта 2026 года — теперь очередь за Sora 2.
• Все крупные издания (WSJ, AP, Bloomberg, Reuters, CNBC) подтверждают информацию одинаково.

Что пока неясно

Останется ли Sora доступна внутри ChatGPT в полном объёме и когда именно. Также неясно, повлияет ли закрытие на другие AI-видео-проекты OpenAI.

Что дальше

OpenAI обещает в ближайшие дни опубликовать график отключения и инструкции по сохранению контента. Для обычных пользователей это значит: если у вас есть видео в Sora — сохраняйте их прямо сейчас. Для индустрии — продолжение консолидации: крупные игроки сворачивают эксперименты и сосредотачиваются на том, что приносит деньги.

Технология AI-видео никуда не делась, просто переезжает из отдельного приложения в повседневные инструменты.