Meta wstrzymuje reklamy polityczne w UE od października 2025 roku, powołując się na nowe przepisy UE

Meta Platforms ogłosiła, że od października 2025 roku zaprzestanie publikacji reklam o charakterze politycznym, wyborczym i społecznym na swoich platformach w Unii Europejskiej. Decyzja ta jest odpowiedzią na unijne rozporządzenie w sprawie przejrzystości i targetowania reklam politycznych (TTPA), które ma wejść w życie 10 października 2025 roku. TTPA nakłada na platformy cyfrowe obowiązek wyraźnego oznaczania reklam politycznych oraz ujawniania informacji o sponsorach, kosztach i procesach wyborczych lub referendach, z którymi są one powiązane. Meta argumentuje, że nowe obowiązki wprowadzone przez TTPA tworzą złożoność operacyjną i niepewność prawną dla reklamodawców i platform w UE. Pomimo zakazu płatnych reklam, Meta wyjaśniła, że użytkownicy i kandydaci polityczni w UE mogą nadal dzielić się i dyskutować o treściach politycznych w sposób organiczny na jej platformach. Decyzja Mety zbiega się z podobnym krokiem podjętym przez Google w listopadzie ubiegłego roku, co podkreśla sprzeciw dużych firm technologicznych wobec przepisów UE mających na celu ograniczenie ich władzy i zapewnienie większej odpowiedzialności i przejrzystości. Zgodnie z nowymi przepisami UE, firmy technologiczne będą musiały wyraźnie oznaczać reklamy polityczne na swoich platformach, informować o tym, kto za nie zapłacił, ile, a także o tym, które wybory są objęte reklamą. W przeciwnym razie firmy te ryzykują karą pieniężną w wysokości do 6% swoich rocznych obrotów. Rozporządzenie TTPA weszło w życie w kwietniu 2024 roku, a jego celem jest ograniczenie dezinformacji i zagranicznej ingerencji w wybory w 27 krajach członkowskich UE. Przepisy wymagają, aby reklamy polityczne były transparentne, z wyraźnym oznaczeniem i informacjami o sponsorze, wyborach lub referendum, z którymi są powiązane, opłaconych kwotach oraz wszelkich zastosowanych technikach targetowania. Meta argumentuje, że te dodatkowe obowiązki stwarzają niemożliwy do utrzymania poziom złożoności i niepewności prawnej dla reklamodawców i platform działających w UE. Warto zauważyć, że Meta jest właścicielem Instagrama, Facebooka, Threads i WhatsApp. Zakaz reklam politycznych dotyczy wszystkich tych platform. Decyzja ta wywołała szeroką dyskusję na temat wpływu regulacji na wolność słowa i możliwości dotarcia do wyborców w przestrzeni cyfrowej. Być może jest to szansa na ponowne przemyślenie sposobu, w jaki prowadzimy dialog polityczny, kierując się ku bardziej autentycznym i bezpośrednim formom komunikacji.